Všechny vánoční reklamy roku 2025 byly hodnoceny – od Johna Lewise po Coca-Colu
Ano, je teprve listopad, ale všichni víme, jak to je: jakmile se sundají halloweenské dekorace, Vánoce jedny jdou nahoru. Je to tak, svátky jsou za námi a to znamená jediné.
Ne, dárky ne. Spíše zabil slavnostní reklamy. Každý rok se supermarkety a obchodní domy po celé zemi pokoušejí navzájem konkurovat tím, že nasazují tu nejhonosnější, cetky posetou podívanou, jakou jen mohou, a to vše pro požitek z našich televizních očních bulvů.
Ale ne všechny reklamy se rodí stejné. U každého korkáče existuje také reklama, která zcela postrádá stručnost a evokuje spíše utrpení než slavnostní náladu. Zde je naše shrnutí letošního ročníku, seřazené od bah, humbug až po opravdové slzy.
Nejhorší z nejhorších. Šéfové Coca-Coly nám letos slíbili něco jiného. Místo toho jsme dostali další horu AI generovaných šmejdů. Ano, je tu ikonický červený náklaďák, ale projíždí zasněženou krajinou, kde lední medvědi, ježci a pandy (proč zrovna pandy? Proč?) vzhlíží přes zasklené, rozplývavé oči, aby sledovali, jak projíždí kolem. Tato zvířata nemají zuby. Navíc nemají duši.
Třešnička na vršku toho hrozného dortu? Ta příšerná znělka, která hraje přes to všechno. „Vždycky je to skutečná věc!“ hlásají možná AI generované hlasy. Spalte to a rozsypejte popel do prostoru.
Představte si to. Temná místnost. A Morrisons manažer reklamy sedí na židli a mírně se potí. Najednou jim do tváře zazáří jasná lampa. Stojí za tím: britská veřejnost s jednou otázkou. Kde jsou, prosím bože, zpívající chňapky?
Reklama je jednoduchá. Někteří méně dobročinní recenzenti by mohli říci nudné. Setkáváme se s farmářem na vrcholu léta, jak sklízí úrodu. „Veselé Vánoce!“ říká vyděšenému pejskaři. Pak (pravděpodobně) pekárna Morrisonů, kde je zmatený doručovatel požádán, aby nechal „nad stromem“ balíček – hromadu Morrisonových pytlů zabalených do pohádkových světel.
Máte představu: Vánoce slaví po celý rok. Sdělení je základní a samotná reklama je dost nenápaditá. Kde jsou vtipy? Jsou slabé. Nejblíže k tomu, abychom viděli Santu, je zahlédnout zaměstnance Morrisons v bambulovém klobouku skrz matné přední dveře.
Když se dveře otevřou a pravda vyjde najevo, otec, který zásilku obdrží, vypadá neurčitě zklamaný. My také, náhodný otče. My také.
Takhle se plýtvá hvězdnou sestavou. Debenhams svedl dohromady lidi jako Olivia AttwoodJudi Love a Peter Crouch na svou nejnovější slavnostní reklamu – a přesto tu dělají pozoruhodně málo. Což je škoda, protože Judi Love je poklad a měla by mít na obrazovce co nejvíce času.
Velmi amerikanizovaným tématem je ‚Christmas Parade‘, a tak můžeme vidět pětivteřinové úryvky různých celebrit – jasně proti zelené obrazovce – vytvářející symbolické a velmi neinspirativní vzhledy, když se po předměstské ulici valí přehlídka masivních dárků. „Páni, jsem v botě!“ Láska říká v jednu chvíli a stojí uvnitř masivní boty. Ne, duh; možná příští rok utratíte méně za poplatky za vystoupení a více za scénář.
Za druhé, není zde vůbec žádné kouzlo ani zázrak. Místo toho začínáme tím, že sledujeme muže, kteří mají v autobuse do práce nafírové pokrývky hlavy ve tvaru hvězdy, zatímco malá holčička je pozoruje oknem svého auta a prostřednictvím voiceoveru nám říká, proč tolik miluje Vánoce.
Zvláštní je, že důvodem nejsou dárky, nebo když sníte tolik čokolády, až se vám udělá špatně (oba hlavní pilíře mých svátečních fantazií, když jsem byl dítě). Místo toho je to bídně hodný ideál trávit více času s rodinou a být obětavý, doprovázený záběry, jak nakupuje v Lidlu a chodí s babičkou. Pokud to není nepříliš zastřená kritika naší kapitalistické kultury, pak jsem vánoční pudink.
Nejsem proti tomu. Supermarket i letos rozdává dárky dětem z chudých poměrů prostřednictvím programu Toy Bank, což je slušná věc. Je to všechno trochu… nudné. Určitě by injekce svátečního třpytu způsobila, že zpráva zasáhne domov o něco těžší? Jak to je, je těžké zabránit tomu, aby se oči zaskvěly.
Jeho ubohé děti chtějí jen „dobře drahý“ strom, ale krize životních nákladů udělala z jejich otce ďábla s peříčky, který štípe groše. Spolu přichází velký zelený nápis Asda a příslib večeře, která nezruinuje. Potěšte spoustu radosti a veselí, když létá po obchodě a zpívá verzi Let It Snow se změněným textem na oslavu „ceny spadly zpět dolů“.
Tenhle Grinch je však spíš Scrooge-in-a-fursuit než táborový potápěčský zločinec. Nechybí mu láska a laskavost, jen je pořádně vystresovaný z krize nákladů na život.
Je to také poněkud v rozporu s původním poselstvím Dr. Seusse v How The Grinch Stole Christmas! kde krádež všech dárků a jídla nepřivádí obyvatele Whoville k zoufalství. „Možná Vánoce (pomyslel si) nepocházejí z obchodu. Možná Vánoce znamenají trochu víc,“ zní ústřední teze cesty hrdiny Grinche. Ale to neprodává vánoční pudinky a Grinch merch za dobrou cenu, teď ano.
Někdo by mohl namítnout, co říkají Vánoce, jako Kocour v botách oblečený v kostýmu Santa Clause, který praštil do lékárny pro nějaké parfémy? No skutečně – a to je přesně to, k čemu se zde dostáváme.
Kocour byl pozván na ples Sněhové královny, takže samozřejmě potřebuje dárky, aby jeho princezny (a token princ okouzlující) vypadaly půvabně. Co je tedy lepšího řešení, než se zeptat kouzelného zrcadla, kde je to dobré, a pak se vydat na odyseu do kvazi středověkého tržního města, které se náhodou pyšní Boots s kosmetickým pultem a elektřinou. Abych byl upřímný, byl jsem prodán až v posledních 15 sekundách reklamy, kde nafoukaná parta zaútočila na zámek Sněhové královny (pravděpodobně Elsa z Frozen, ale také ne kvůli autorským právům), zatímco paparazzi žárovky blikaly a dvořané s úžasem přihlíželi.
Celá věc je uzavřena masivní taneční párty na melodii Duran Duran’s Girls on Film a sloganu Gift Happy Ever After. Bylo to příjemně neočekávané, až jsem se zasmál – v žádném případě to není stará reklama, ale stojí za to se na to znovu podívat a ten konec to trochu vykoupe. Ale příště možná najmout Antonia Banderase na hlasové hraní?
Zatímco některé supermarkety (*kašel* Sainsbury *kašel*) hrají na jistotu s tyčinkami, toto je první a možná i poslední vánoční dopis, který obsahuje skutečně lahodně vypadající jídlo.
French je z celého zážitku pochopitelně frustrovaný, dokud nějaký pohádkový prach neotevře nečinný náklaďák M&S Food a promění ho v útulnou přední místnost plnou večírků. S jistým povzbuzením svého svědomí-víla, French pozve ostatní uvízlé pasažéry dovnitř před mrazem a všichni chvatně oznámí celé jméno každé jednohubky.
Upřímně řečeno, všechny vypadají a znějí lahodně. M&S Black Prawn Paella Bites? Ano prosím. Rybí chipsy a hrášek v těstíčku ze soli a octa, dokonale naporcované? Absolutně. Tom Kerridge si může nechat paštiku, i když jsem si jistý, že i to je krásné.
Moje jediná výtka je ten unavený pobíhající vtip, že French je, no, tlusťoch, který chce sebrat všechny (mleté) koláče. Je to jedna z našich nejnadanějších komiček, odbornice na fyzickou komedii, ale také velmi drobné ženy. Nesnáším všechny vycházející příběhy o ‚tajemném hubnutí‘, zatímco věk Ozempic vidí každou celebritu chřadnout před našima očima. Frenchová říká, že zhubla dietou a cvičením, aby podstoupila důležitou operaci. Což je její výsada. Jen bych si přál, aby nebyla stále obsazována.
Každopádně si užijte své GLP-1 injekce, přísavky, za mě o to více M&S jednohubky.
BFG je nyní více integrována do lidské společnosti/dodavatelského řetězce Sainsbury’s a šťastně dodává sny okny vedle dodávky Sainsbury’s přivážející zásoby vánočního oběda přímo ke vchodovým dveřím. Nebezpečí však přichází v podobě „shnilého“ obra, neuvěřitelného 48 stop dlouhého baddie na BFG relativně malých 24 stop.
Přešlapuje ulicemi a krade všem jídlo a dopadlo to na BFG a jeho novou vedlejší kopačku Annie (další skutečná zaměstnankyně Sainsbury, obsazená z jejich obchodů), aby ho vystopovala a přivolala nouzovou dodávku.
Nakonec se chamtivý obr omrzí tím, že sní celý Sainsbury’s shop a Annie zavolá kavalérii. Nafouklý padouch, utlumený vlastním potravinovým kómatem, je připoután jako King Kong a odvezen helikoptérou, zatímco prosí o pudink.
Nenechte se mýlit, toto je vánoční reklama s příchutí nákladů na živobytí, s žádnou pečenou večeří na výstavě, místo toho, abyste zvolili do popředí olivy a jednohubky. Maloobchodník stále chce, aby lidé na Vánoce šli ve velkém – ale na chuť nebo snadnou přípravu jídla, spíše než na utrácení nad naše ubývající možnosti.
Není divu, že ten velký chlap řádil, stačí, aby kdokoli vyšel ven a minoloval prasata bez dozoru v dekách.
Vždycky to měl být vítěz. Barbour již několik let spolupracuje se Shaunem the Sheep na svých vánočních reklamách; teď udělali další logický krok a zapojili OG.
Čerstvě po zmaření invaze Norbotů (viz: hit loňského roku), dění se zde soustředí kolem Wallace, který vynalezl (co jiného) balicí a rozbalovací stroj na dárky Gift-o-Matic. Při poruše stroje přirozeně nastává mírný chaos. A i když pohled na Gromita, jak rozbaluje šátek Barbour, není úplně stejný jako Farmář dostává svůj nový kabát (viz loňská reklama) na Mossy Bottom Farm je pořád zatraceně dobrý vidět tyhle dva zpátky v akci. Děkuji Barboure; děkuji Aardmane. Malá vánoční dobrota.
A vítěz je… John Lewis
Navzdory mé obecné citové zranitelnosti v tuto chvíli (viz: tma padající do 16:30, celkový stav světa atd.) žádná z vánočních reklam doposud neaktivovala slzné kanály. Gratuluji, Johne Lewisi, za to, že mě a jistě bezpočet dalších citově odzátkoval.
Vánoční reklama Johna Lewise, která se drží své osvědčené a osvědčené metody – vynikající hudební přebal příběhu o dárcích – obsahuje Labrinth pokrývající taneční skladbu Alison Limerick z 90. let Where Love Lives, zvuk sleduje otce, který dostává dárek od svého syna.
Právě probíhá vánoční úklid ve stylovém domě střední třídy (žádná témata týkající se nákladů na bydlení, vítaná přestávka v této sezóně strohých reklam na Crimbo), když drsný pohledný táta objeví pod stromečkem tenký zabalený balíček, který je adresován jemu.
Štítek nalepovacích lístků naznačuje, že je od jeho nevrlého dospívajícího syna, který je zaneprázdněn vyhýbáním se očnímu kontaktu a má na hlavě nalepená módní sluchátka s potlačením hluku.
Dole ve své útulné jeskyni si horký táta poslechne jeho nový vinyl Limerick’s Choon a je převezen zpět do klubu z roku 1990. Limerick se poté promění v Labrinth, když emoce narůstají.
Ve vysoce filmovém okamžiku otec spatří svého syna, jak ho sleduje v davu, než všichni ostatní úplně zmizí. Jak jdou k sobě, syn se znovu stává malým chlapcem, než se v otcově náručí promění v miminko. Zpátky ve skutečném světě to obejmou.
Je to nádherný okamžik, který beze slov sděluje lásku a propast mezi rodičem a dítětem, maličkým závislým, který vyroste v jejich vlastní samostatnou lidskou bytost. A kdo by vám jednoho dne mohl bez vyzvání koupit dárek.
Překvapivě John Lewis ve své vánoční reklamě nikdy neuvedl dvojici otce a syna jako ústřední dvojici. Minulý rok to byly sestry, a i když bylo mnoho rodinných obměn, toto je poprvé, kdy se do centra pozornosti dostali muži a mladí muži.
Je to velmi příhodná volba, vezmeme-li v úvahu konverzace, které se v duchu doby vířily o dospívání, toxické maskulinitě a krizi mužské osamělosti.
Naštěstí pro mě je můj táta ten nejsladší muž na světě. Vždycky se nemůžu dočkat, až ho pomazlím, ale po shlédnutí tohoto inzerátu ho budu hodně pevně mačkat. Myslím, že by dal přednost jazzovému albu.
