Google navrhuje změny v adtech, aby se zabránilo rozpadu po pokutě EU

Google v pátek oznámil změny ve svých reklamních službách, aby odvrátil riziko rozpadu, dva měsíce poté, co Brusel zasáhl amerického giganta masivní pokutou.

Evropská komise udělila společnosti Google v září antimonopolní pokutu ve výši 2,95 miliardy eur (3,43 miliardy dolarů) za zvýhodňování vlastních služeb, což společnosti poskytlo 60 dní na vyřešení nastolených problémů.

Trest vyvolal rozzlobenou výtku od amerického prezidenta Donalda Trumpa, který pohrozil novými cly na EU kdyby se to potvrdilo. Google oznámil, že se proti pokutě odvolá.

„Náš návrh plně řeší toto rozhodnutí bez rušivého rozpadu, který by poškodil tisíce evropských vydavatelů a inzerentů, kteří používají nástroje Google k růstu svého podnikání,“ uvedl mluvčí Google.

Navzdory souhlasu se změnami adtech Google uvedl, že stále nesouhlasí s rozhodnutím EU.

Brusel nyní posoudí závazky, které přicházejí, když blok překračuje hranici mezi svým odhodláním prosazovat svá technická pravidla a ostražitostí ohledně dalšího provokování Trumpa.

EU se zaměřila na Google.

Jen den před oznámením Googlu zahájila komise nové vyšetřování americké společnosti podle jejích pravidel digitální soutěže kvůli podezření, že nespravedlivě stlačuje některé zpravodajské servery v žebříčku vyhledávání.

Google také čelí kontrole svých reklamních služeb ve Spojených státech.

Americký federální soudce na začátku tohoto roku rozhodl v neprospěch Googlu kvůli jeho praktikám adtech. Google se také snaží vyhnout nucenému prodeji v tomto případě ve Virginii a očekává se, že závěrečné řeči proběhnou v pondělí.

Soudce má rozhodnout v následujících týdnech či měsících.

Když komise oznámila zářijovou pokutu, uvedla, že Google nespravedlivě využil svého dominantního postavení v online reklamě k upřednostnění vlastních služeb.

Online gigant nejen prodává reklamu na svých vlastních webových stránkách a v aplikacích, ale působí také jako prostředník pro firmy, které chtějí umístit reklamy jinam, aby se zobrazovaly na obrazovkách mobilních zařízení a počítačů, což podle Bruselu znesnadnilo konkurentům konkurovat.

Google v pátek uvedl, že jeho plán zahrnuje okamžité změny produktů, jako je poskytnutí možnosti vydavatelům nastavit různé minimální ceny pro různé nabízející při používání Správce reklam Google.

A aby se vypořádal s nařčeními EU ze střetu zájmů, Google uvedl, že zvýší interoperabilitu svých nástrojů pro vydavatele a poradce.

Evropská komise potvrdila, že Google poslal svůj plán.

„Nyní budeme analyzovat opatření navržená společností Google, abychom posoudili, zda účinně ukončují praktiky sebepreferencí a řeší situaci přirozeného střetu zájmů,“ uvedl mluvčí komise.

Brusel v posledních letech udělil Googlu několik pokut.

V roce 2018 udělila gigantovi pokutu 4,1 miliardy eur za zneužití dominantního postavení na trhu svého operačního systému Android a v roce 2017 udělila pokutu 2,4 miliardy eur za protisoutěžní praktiky na trhu srovnávání cen.

EU také v březnu obvinila Google, že se svými vlastními službami zachází příznivěji ve srovnání s konkurenty v rámci průzkumu digitální konkurence zahájeného v loňském roce.