Péče o pleť pro čtyřleté děti? Proč bych svým dětem nikdy nekoupil kosmetické značky Gen Alpha
Pretty malí lháři hvězda Shay Mitchell nová řada péče o pleť pro děti již od čtyř let obsahuje hydrogelové masky za 6 liber ve dvou verzích – „hydratační“ s vitamínem B12 a „po opalování“ s Aloe Vera.
Poslední jmenovaná je popsána na webových stránkách její značky Rini jako „zelená třpytivá dvoudílná želé maska navržená tak, aby seděla na rostoucí obličeje (ve věku 4+)… a pomáhá pleti. zotavit se ze slunce, životního prostředí, a stres po hraní.“ K dispozici je také každodenní pleťová maska s vitamínem E v roztomilém designu pandy, štěněte a jednorožce (5 liber).
Od té doby, co ji spustila Korejská značka na Instagramu o víkendu, Mitchell, 38, který také má oblíbenou značku zavazadel Béis, sklidila ostrou kritiku od lidí na sociálních sítích, kteří jsou pobouřeni tím, že povzbuzuje malé děti, které nemají plenky, aby se zaměřily na svůj vzhled, nazývá to „dystopické“ a „depresivní“ a obviňuje značku, že stírá hranice mezi péčí a konzumem.
Poslání Rini však zní velmi odlišně: Je to „pěstovat zdravotní návyky“ a „probouzet sebevědomí“ ve světě, „kde se péče o pleť setkává se hrou“.
Značka byla inspirována Mitchellovými dvěma malými dětmi, šestiletým Atlasem a tříletým Romem, kteří chtěli „dělat to, co dělá maminka“ s maskami na obličeji, a také „jejich zvědavostí a všemi malými momenty“, díky nimž si uvědomila, „jak brzy to začíná“.
„Rini není o kráse, ale o péči o sebe,“ pokračovala Mitchell v popisku na svém Instagramu. „(Jde) o učení našich dětí, že péče o sebe může být zábavná, jemná a bezpečná.“
Používání pleťových masek se může zdát jako neškodná zábava, ale je to jen krůček od toho, aby se vaše dítě proměnilo v plnohodnotné „Sephora kid“ – což se stalo zkratkou pro děti, které používají kosmetické produkty vysoké řady. Současný trend malých dětí, náctiletých a náctiletých posedlých péčí o pleť je v plném proudu mezi přáteli mých dětí ze základní školy v západním Londýně – dokonce i v přijímací třídě pětiletých dětí.
Narozeniny s tematikou krásy se na okruhu mých dětských večírků staly tak pravidelnými, že se krčím pokaždé, když slyším pípnutí třídy WhatsApp pro případ, že by se jednalo o další. Dárky mohou být pouze Labubus, nebo v mnohem horším případě obávaný dárkový poukaz Sephora. Dokonce mě napálili do toho, že jsem své dceři Liberty (7) dovolil uspořádat poslední narozeninovou oslavu u Claire’s, což byla velká chyba, kdy se ona a její přátelé přeměnili a procházeli se po ranveji, zatímco po obchodě, který byl kvůli události otevřen o hodinu dříve, nosili příšerné kabelky. Naštěstí to nebyl velký večírek, takže tam nebylo příliš mnoho dětí, které byly „vychovány“ v malé dospěláky, což mi ušetřilo jmění na taštičkách na krásu a doplňky.
Byla to moje vlastní chyba, že jsem s tím souhlasil, a něco, co už nikdy nebudu opakovat. Zůstávám u staromódní zábavy. Hlučná, rozsáhlá tichá hra, chaotický výlet do bazénu nebo výlet do místních stájí. Cokoli je lepší než tyto stále populárnější proměny, které se staly běžícím pásem mini-me spacích lázeňských večírků. Maminka nedávno zorganizovala jedno s mobilní kosmetičkou a poslala nám všem fotky dívek, včetně mé dcery Loly (9) v růžových róbách na ručníky, které ladí, na pedikúře s maskami na obličeji. Liberty se mě dokonce jednou zeptala, jestli bychom mohli koupit make-up její kamarádce Charlotte Tilbury.
Dávám nohu dolů, než bude příliš pozdě. Dětství by mělo být o přetvářkách, ne o líčení. Zakázal jsem svým dětem sledovat další videa GRWM (Get Ready with Me), včetně jednoho s Kylie Jenner a její sedmiletou dcerou Stormi v jejich prvním make-upu pro matku a dceru v červenci. Je skličující, že děti ve věku sedmi let nyní sdílejí své vícestupňové postupy péče o pleť. Je něco hluboce špatně, když se dívky na TikTok, Instagram a YouTube zaměřují na boj proti stárnutí před dosažením puberty.
Když mi byly čtyři, hrál jsem si s plyšáky, ne s maskami na obličej. V sedm nebo v osm jsem se do toho pustil Modrý Petrne kosmetické produkty a ani v 10 letech jsem si nenechala lakovat nehty jako pamlsek s mámou v nehtovém salonu. Lezl jsem po stromech v Richmond Parku a hrál Monopoly.
Narozeniny s tematikou krásy se na mém party okruhu Gen Alpha staly tak pravidelnými, že se krčím pokaždé, když uslyším pípnutí Class WhatsApp pro případ, že by to bylo další.
Děti ve věku od čtyř let se nemusí bát vrásek – a sedět s pandí maskou na obličeji, když je jejich čas lépe strávený čtením a kreativními hrami. Přesto se Rini připojuje k rostoucímu trendu řad péče o pleť pro Gen Alpha (pro osoby mladší 15 let), včetně Evereden, Pour Tous, Sincerely Yours a Bubble. A samozřejmě je to velký byznys. Vyživuje se v kosmeticko-průmyslovém komplexu, který po léta pronásleduje nejistotu žen. Miliony se vydělávají prodejem produktů, služeb a obrázků, které slibují posílení naší vlastní hodnoty. Začátek mladých dívek s těmito zjevnými rutinami péče o sebe zaručuje celoživotní přísun zákazníků toužících po nedosažitelných standardech krásy, což v konečném důsledku podpoří zisk korporací a výrobců.
Ale postupně narůstá odpor. Kalifornie předložila návrh zákona, který zakazuje prodej volně prodejných přípravků proti stárnutí s přísadami jako retinol a alfa-hydroxykyseliny nezletilým mladším 18 let, a to kvůli obavám, že děti ve věku od osmi let používají tyto výrobky, prodávané pro dospělou pokožku, navzdory rizikům, jako je podráždění, vyrážky a dlouhodobé poškození.
Ale je to škoda, kterou to dělá mladým myslím, co je opravdu znepokojivé. Včasné vystavení Gen Alpha na sociálních sítích znamená, že jsou pod tlakem, aby prezentovali dokonalý, kurátorský obraz sebe sama online. Potřeba dosáhnout bezchybné pleti, jak je vidět na filtrovaných nebo přestříkaných obrázcích na sociálních sítích, může mít hluboký psychologický dopad na sebevědomí, když dívky tyto idealizované standardy nesplňují. Zpráva společnosti Dove zjistila, že jedna ze dvou dívek ve věku 10–14 let tvrdí, že cítí tlak na to, aby vypadala na internetu dokonale, a jedna ze tří dívek v této věkové skupině se domnívá, že nejsou dostatečně krásné na to, aby zveřejnily obrázek bez úprav. V zpráva projektu Dove Self-Esteem90 procent dívek nyní tvrdí, že sledují alespoň jeden účet na sociálních sítích, díky kterému se cítí méně krásné.
Mnozí uvádějí, že se tato očekávání naučili přímo od kosmetických značek a influencerů marketingu „dokonalé pleti“, což vytváří dokonalou smyčku zkázy pro naše děti, aby si kupovaly drahé a nepotřebné produkty (nebo prosily své rodiče, aby je koupili).
Mezi lidmi mladšími 15 let se vytvořilo přesvědčení, že normální rysy jsou „problémy“, které je třeba vyřešit. Textura pokožky vyžaduje ošetření, tmavé kruhy jsou nepřijatelné; nový trend „skleněné kůže“ je očekávaným standardem.
Doktorka Emma Wedgeworthová, konzultantka dermatologie a členka British Cosmetic Dermatology Group, mi říká, že ačkoliv v obličejových maskách Rini není nic, co by pravděpodobně poškodilo dětskou kožní bariéru, ani to žádným způsobem nepřispívá ke zdraví pokožky. „Obličejové masky jsou pro čtyřleté dítě zcela zbytečné a je znepokojivé, že značky cílí na tuto věkovou skupinu,“ říká. Otevírá dveře k celé rutině péče o pleť pro děti v době, která je, jak říká, „zcela nevhodná“.
„Jako dospělí musíme rozhodovat o kůži našich dětí,“ pokračuje. „Zdraví naší kůže není hraním rolí.“
Důrazně nedoporučuje nanášet na dětskou pokožku žádné zbytečné přísady. „Dětská pokožka má velmi citlivý imunitní systém, který se stále vyvíjí a reguluje. Je také pravděpodobnější, že vstřebávají přísady než dospělí díky většímu poměru povrchu a objemu. Zavedením nepotřebných přísad existuje obava, že byste mohli senzibilizovat pokožku, což by později vedlo k alergiím a reaktivní pokožce.“
Mitchell by mohla prodávat svou řadu péče o pleť vhodnou pro děti ve jménu péče o sebe, ale věřím, že skutečná péče jim dává dětství bez kosmetických produktů Gen Alpha. Naše děti mají po zbytek života pocit nejistoty ohledně svého vzhledu – a všechny své těžce vydělané peníze utrácejí za retinolové krémy a injekční peptidové léčby.
Musíme jim – a jejich kůži – dát pauzu.
