Unilever zvažuje, že po 25 letech prodá Marmite, Bovril a Colman’s Mustard

Tyto tři značky generují příjmy kolem 200 milionů liber ročně a mohou přilákat zahraniční kupce, pokud bude prodej pokračovat.

Nastupující generální ředitel Fernando Fernández, který se ujal vedení v únoru, urychluje program restrukturalizace společnosti.

Pan Fernández se snaží zúžit široké portfolio produktů společnosti Unilever a zbavit se toho, co předchozí vedení označilo za starší potravinářské provozy.

Následuje kroky bývalého generálního ředitele Heina Schumachera k racionalizaci toho, co nazval „eklektické portfolio potravinářských značek“.

Společnost již začala oddělovat svou divizi zmrzliny Magnum v hodnotě 15 miliard eur, od které se očekává, že bude vyčleněna jako samostatný podnik.

To umisťuje možnou likvidaci Marmite, Bovrila a Colmana do širšího strategického středu ovlivňujícího celou skupinu.

Konkurenční výrobci spotřebního zboží sledují podobné plány.

|

GETTY

Nestlé reviduje svůj byznys s balenou vodou, zatímco Kraft Heinz nastínil návrhy na vlastní restrukturalizaci.

Colman’s Mustard sleduje svou historii až do roku 1814, kdy byla založena v Norwichi a stala se původní anglickou hořčicí.

Výroba zůstala ve východní Anglii po dvě století, dokud Unilever v roce 2019 nepřevedl výrobu do Staffordshire, což vyvolalo kritiku ze strany místních aktivistů.

Marmite byl vytvořen v Burton-on-Trent v roce 1902 za použití zbytků pivovarských kvasnic z pivovaru Bass.

Během první světové války se stal základem v přídělech vojáků a od té doby se stal jednou z nejvýraznějších pomazánek v zemi.

Bovril se datuje do roku 1871, kdy Skot John Lawson Johnston vyrobil extrakt z hovězího masa, který měl zásobovat francouzskou armádu při nedostatku masa.

|

GETTY

Unilever později získal Marmite a Bovril prostřednictvím svého nákupu Bestfoods za 20 miliard dolarů v roce 2000 a přidal tyto značky do portfolia, které zahrnuje také Hellmann’s a Ambrosia.

Ústup společnosti od britských značek je již patrný v posledních letech.

Unilever prodal v roce 2022 podnik Lipton’s Tea soukromým kapitálovým investorům a rozhodl se uvést svou budoucí zmrzlinovou společnost na burzu mimo Londýn.

Některé značky potravin zůstanou pro organizaci ústřední.

Majonéza Hellmann’s je jednou z třiceti nejlepších „silových značek“ společnosti Unilever a zůstane zachována i přes svůj původ v New Yorku.

Očekává se, že ve skupině zůstane i Pot Noodle.

Tato selektivní rozhodnutí podtrhují preferenci společnosti Unilever pro celosvětově škálované štítky před názvy domácností specifických pro daný region.

Posun přichází uprostřed trvalé frustrace akcionářů.

Cena akcií Unileveru od roku 2017 zhruba stagnovala a investoři kritizovali několik pokusů o obrat, které nedokázaly zvednout ziskovost.

Pan Schumacher odstoupil poté, co se snažil přesvědčit akcionáře, že jeho restrukturalizace oživí růst.

Unilever čelil oslabeným ziskovým maržím a pomalému prodeji, protože inflace ovlivnila jak spotřebitelskou poptávku, tak výrobní náklady.

K nespokojenosti investorů přispěly i dřívější změny ve vedení.

| GETTY

Bývalý generální ředitel Alan Jope, který odešel v roce 2023, čelil kritice za upřednostňování „účelu“ značky před hlavní komerční výkonností.

V roce 2019 pan Jope řekl, že se společnost zbaví produktů, které nemohou „zastávat něco důležitějšího, než jen to, aby vaše vlasy byly lesklé, vaše pokožka jemná, vaše oblečení bělejší nebo vaše jídlo chutnější“.

Prominentní investor Terry Smith odpověděl, že společnost „ztratila spiknutí“ a dodal: „Značka Hellmann’s existuje od roku 1913, takže bychom hádali, že spotřebitelé již přišli na její účel.“

Možný prodej Marmite, Bovril a Colman’s nyní představuje nejnovější krok ve snaze Unileveru přeorientovat své operace.

Pokud by byla likvidace schválena, uzavřela by významnou kapitolu v historii tří nejoblíbenějších britských potravin.