NEW YORK (AP) – Podle výsledků nového průzkumu AP-NORC většina Američanů na konci roku neplánuje charitativní dary, a to navzdory mnoha výzvám neziskových organizací, které se spoléhají na nárůst darů v posledním měsíci kalendáře, aby dosáhly rozpočtových cílů.
Průzkum, který provedlo počátkem prosince The Associated Press-NORC Center for Public Affairs Research, zjistil, že zhruba polovina dospělých v USA uvedla, že již přispěli na charitativní účely pro rok 2025. Pouze 18 % uvedlo, že přispěli a přispějí znovu před koncem roku. Pouze 6 % uvedlo, že ještě neuvedlo, ale učiní tak do konce prosince. Zbytek, 30 %, nedarovalo a ani to neplánuje.
Každodenní dárci letos čelili konkurenčním prioritám. Snížení grantů na sociální služby prezidenta Donalda Trumpa, vážná omezení zahraniční pomoci a listopadové zmrazení výhod SNAP – plus přírodní katastrofy, jako jsou historicky ničivé požáry v Los Angeles – nezanechaly nedostatek naléhavých příčin vyžadujících zvýšenou podporu. Slabší zisky příjmů a strmá inflace cen však znamenaly, že domácnosti s nižšími příjmy měly méně peněz na přerozdělování. Průzkumy také zjistily letitý pokles počtu jednotlivců, kteří dávají.
Trumpova daňová a výdajová legislativa nabídla další pobídku k tomu, aby od ledna dávali více; většina registrátorů uvidí v příštím daňovém roce nové charitativní odpočty až do výše 1 000 USD pro jednotlivce a 2 000 USD pro manželské páry. Někteří prodejci položek však mohou letos dát více dárků, ale před novou podlahou pro odpisy darů, která vstoupí v platnost v roce 2026.
Podle Dianne Chipps Bailey, generální ředitelky divize Philanthropic Solutions Bank of America, je prosinec pro dárce stále „velmi důležitým termínem“. Citovala odhady National Philanthropic Trust, že téměř jedna třetina ročních darů se uskuteční v posledním měsíci.
„31. prosinec poskytuje cíl, aby se ujistil, že dali to, co zamýšleli dát, než skončí rok,“ řekl Bailey.
Snad žádný den není pro fundraisery důležitější než GivingTuesday. Známá oslava štědrosti je svědkem toho, že mnoho neziskových organizací v úterý po Dni díkůvzdání využívá pozornost k žádostem o dary. Američané v tomto posledním GivingTuesday darovali neziskovým organizacím odhadem 4 miliardy dolarů.
Američané ale letos mnohem častěji udělají nákup na Černý pátek než dárek GivingTuesday. Necelá polovina uvedla, že podle průzkumu něco koupili na Black Friday, ve srovnání s přibližně 1 z 10, kteří uvedli, že přispěli na charitu pro GivingTuesday.
„Černý pátek má lví podíl na věcech,“ řekl Oakley Graham, 32letý muž z Missouri. „A o pár dní později máte GivingTuesday. Většina lidí v tu chvíli pravděpodobně utratila všechny své peníze.“
Graham řekl, že jeho rodina v posledních letech „rozhodně utáhla finanční opasek“. On a jeho manželka řeší dluhy ze studentských půjček nyní, když Trumpova administrativa pozastavila jejich splátkový plán. Jejich dvě malé děti neustále vyrůstají z oblečení. Je dobré, když něco zbyde na úspory.
Stále se snaží pomáhat svým sousedům – od ručních prací po dary oblečení Armády spásy.
„Ne, že bych nebyl ochoten dát sem a tam,“ řekl. „Ale zdá se, že je docela těžké najít další finanční prostředky.“
Další způsob, jak pobízet Američany, aby dávali, je šířeji využíván, i když jednotlivé dary jsou malé. Průzkum AP-NORC zjistil, že asi 4 z 10 dospělých v USA letos při kontrole v obchodě uvedli, že přispěli na charitu.
Mezi nimi je Graham. Jako outdoorový člověk, který má rád lov a rybaření, když může, řekl, že je „vždy náchylný k darování na ochranu“ – pravděpodobně z toho důvodu jednou nebo dvakrát zaokrouhlí na Bass Pro Shops.
„Pokud jde o finance, v dnešní době moc nenakupuji. Ale pár centů tu nebo tam je jako – to zvládnu,“ řekl. „To nezní moc. Ale vím, že kdyby to udělal každý, změnilo by se to.“
Průzkum ukázal, že starší dospělí – lidé starší 60 let – mají větší pravděpodobnost, že přispějí u pokladen v obchodech než Američané.
