V době stoupajících nákladů na papír a poštovné se časopisy absolventů paradoxně užívají renesance. Po omezení – nebo omezením problémů – tiskových problémů během pandemie, mnoho institucí nyní prosazuje rozšířené počty stránek, více kopií, lepší fotografie, multimediální doplňky a více institucionální podpory.
Proč?
Protože publikum oceňuje obsah provokující myšlenky a hmatatelné, prémiové připomenutí trvalého spojení s jejich alma mater. V průzkumu čtenářů případů 2024, 68 procent TCU MagazineČtenáři hlásili, že s každým problémem trávili 30 nebo více minut. Téměř polovina uvedla, že časopis byl zdrojem pro další vzdělávání.
Novináři vylévají svou vášeň a zkušenosti do institucionálních časopisů, protože vysokoškolské vzdělání svítí na naděje do stále temnějšího světa. Zdůrazňují studenty zaměřené na účely, kteří budou řešit problémy budoucnosti a brilantní fakulty, jejichž výzkum je poskytování inovativních řešení nejnaléhavějším výzvám planety.
Naše analýza čtenářů na TCU Magazine Dlouho ukázali silnou chuť publika pro dobře prozkoumané a pečlivě psané a upravené celovečerní příběhy o dopředném dynamice a jejím vztahu ke vzdělání. Od roku 2015 zažily naše celkové zobrazení stránky ohromující růst 1300 procent. Toto číslo zní výstřední, ale mohu vás ujistit, že je přesná.
Naši absolventi, rodiče, dárci a interní zúčastněné strany jsou a vždy byli primárním publikem. Nejsou však jediní lidé, kteří chtějí vědět o studentch, fakultách, zaměstnancích a iniciativách, které se daří v našem kampusu. TCU MagazinePříběhy jsou vytvořeny tak, aby byly relevantní daleko za naši komunitou kampusu a dlouho po počátečním datu vydání.
V roce 2021, kdy byla všechna pravidla přepsána, jsme navrhli partnerství s našimi kolegy v oboru marketingu. Navrhli jsme pokus o používání stávajících příběhů časopisů jako vzájemného marketingového materiálu a propagovali tyto funkce uživatelům internetu, kteří žijí v blízkosti nejlepších 150 vysokých škol a univerzit v zemi. Cílem bylo, aby se další odborníci ve vysokoškolském vzdělávání dozvěděli o TCU nad rámec naší výjimečné zkušenosti studentů a atletickým úspěchem.
Marketingový ředitel společnosti TCU souhlasil s tím, že obsah s dlouhým formou může běžet spolu s tradičními digitálními marketingovými materiály. Proč ne? Slouží příběhů o zlepšení plánů důchodu učitelů; Vývoj bezplatných nástrojů pro digitální mapování s otevřeným zdrojovým kódem; Nebo lepší porozumění mutacím v genu BRCA pro nás a všechny druhy čtenářů.
Publikum se učí něco nového a zajímavého o tom, jak výzkum formuje budoucnost, a dosahujeme našeho cíle zvýšit akademickou pověst TCU.
Win-win.
Společně jsme vytvořili partnerství s agenturou pro digitální marketing se sídlem ve Fort Worth. S jejich odborným vedením jsme dostali kurz havárie v rozdílech mezi síťovou slova Google Display a klíčová slova SEM, poptávkami na umístění reklam, strategie nabídek a moudrostí zúžení umístění reklam v kanálech sociálních médií.
V dubnu 2021 jsme zahájili naši první společnou kampaň akademického obsahu skromnou investicí. Výsledky byly slibné: za dva měsíce jsme dostali iniciály TCU před více než šest milionů lidí po celé zemi a lákaly 87 000 z těchto lidí, aby klikli na reklamu a přišli na web, abychom si přečetli příběh.
Nejlepší ze všeho je, že to bylo to, co označujeme jako kvalitní kliknutí, protože průměrný čtenář strávil téměř dvě minuty na jednom z našich příběhů, daleko nad internetovým průměrem obsahu s dlouhým formou méně než 40 sekund. Tento malý soud přesvědčil naše divizní vůdce, že materiálem časopisu může být marketingové zlato.
Nemuseli jsme znovuobjevovat kolo ani investovat do externího rozvoje obsahu specifického pro marketing, protože jsme měli poklad, který již v naší kanceláři plyne z stabilního kreativního proudu.
V roce 2022 jsme rozšířili úsilí, sdíleli jsme nové příběhy s 10,5 miliony párů očí a na naše stránky přivedli 116 000 lidí, aby se dozvěděli o výzkumu TCU. Ten rok jsme dostali e -mail od Portorika o francouzském profesorovi Benjamin Irsko, výzkumné shledání rodin roztrhaných během nucené internace během druhé světové války. „Nejsem si jistý, proč mi Facebook“ povýšil „váš článek mi dnes ráno,“ sdílel efuzivní autor, „ale něco mě přimělo kliknout, abych si přečetl více.“
Tyto kampaně jsme pokračovali v růstu. Ačkoli naše poslání v časopise je a vždy bude sloužit komunitě TCU jako první, nyní se zabýváme tím, zda by navrhovaný příběh mohl mít širší dopad nebo nám může pomoci vyprávět rozsáhlejší příběh o tom, jak typ etického vedení, který zde vzkvétá a učiní svět lepším místem.
Můj názor je, že tyto kampaně fungovaly, protože jsou dokonalým sloučením marketingu a komunikace. Děláme to, co spisovatelé časopisů a editoři vždy dělali-vyvoláváme autentické příběhy o skutečných lidech, kteří vykonávají práci s účelem.
Co se nelíbí?
