Po strávení posledních dvou desetiletí kultivováním trhu pro příležitostné hráče se Nintendo spoléhá na hvězdnou sílu ve své poslední reklamní kampani.
„Dovolte mi, abych vám ukázal něco něco, co jsem se naučil v 1900,“ Herec Paul Rudd říká v jedné reklaměNedokáže zapůsobit na dívku jménem Lisa, která si myslí, že je divné, že je oblečený jako jeho 22letý já, doplněný účelem indie-rockem a na sobě korálky.
Lisa není jediná osoba, která si myslí, že její „strýc Paul“ je v marketingu divný Nejnovější konzole Nintendo, Switch 2který byl propuštěn ve čtvrtek po měsíčním propagačním cyklu zaměřeném na jeho grafické schopnosti a livestreamování. Reklama je úmyslně kritizována-návrat do reklam na začátku 90. let pro Super Nintendo, ve kterém Rudd debutoval v husté mlze kouřových strojů a strobových světel.
„Vy boomery jste roztomilí, ale ztratíte,“ oznamuje Lisa, když přibližuje kolem Rudda a dalších závodníků v Mario Kart World, první zbrusu nové hře franšízy za asi deset let.
Za liniemi sýrového dialogu je větší příběh o tom, jak Nintendo, který odmítl komentovat jeho marketing, chce, aby potenciální zákazníci viděli své produkty.
Společnost hlídala svou identitu značky za posledních 136 let, jen zřídka uvádí veřejné komentáře mimo schůzky akcionářů a připravené poznámky, takže podstata své reklamní kampaně, když vydává novou konzoli, nabízí některé z nejjasnějších názorů na obchodní strategii společnosti.
Jak se marketing Nintendo vyvinul od doby, kdy vstoupil do podnikání v domácí videohra v 70. letech Společnost hrací karty se stala globální značkou zábavy To kombinuje nostalgickou přitažlivost Disneyho s designovou jednoduchostí Apple.
Slib moci
Nintendoovy rané reklamy Cílové mladé chlapce a ukazují svou první herní konzoli vycházející z ovládacích panelů v kosmické lodi, kde byly děti oblečeny jako Sith Lords z posledního filmu „Star Wars“. Kromě šedého obdélníkového ovladače, který by se stal všudypřítomným, příslušenství známé jako Robotický provozní kamarád, nebo Rob, časté vystoupení. Studie z roku 1986 pověřená Nintendo zjistila, že děti, které požádaly o konzoli, byly robotem nejvíce zaujato.
Rob byl také ústředním bodem jednoho z hlavních sloganů Nintendo, „Teď hrajete s mocí,“ které často vystupovaly na konci jeho reklam. V jednom roce 1986 nlDítě drží robota do vzduchu, když někdo trhá skalní kytarovou melodii. Lightning udeří hračku krátce před řezem na logo Nintendo létající vesmírem.
O pět let později Nintendo uznala, že jeho počáteční publikum chlapců se rozrostlo na teenagery a mladé dospělé. Reklamy pro Super Nintendo, jako je ten představující Rudd, byly náladovější; Syntová hudba bylo těžší a osvětlení bylo tmavší.
Nastavení je strašidelné, zdálo se, že se inspiruje z odloučené ulice, kde Michael Jackson tančil na „thriller“. Poskytuje pocit, že videohry jsou v rozšíření tmavé a záhadné.
Hledáte výhodu
Zdálo se, že se historie opakuje, když dorazil v roce 1996 Nintendo 64. Počáteční marketing byl zaměřen na novou generaci mladých hráčů, tentokrát nesou optimistickou vizi postoje, který následoval po skončení studené války.
„Yo, poslouchej, Nebudeme žít ve dvourozměrném světě. Nebudeme jít jedním směrem nebo Zig, kde můžeme zag, “řekl hlas v televizní reklamě na titul Premier vydání konzoly Super Mario 64, který zdůraznil posun společnosti na trojrozměrnou grafiku.„ Něco budeme kontrolovat. Změníme systém. “
Některé reklamy z této éry ve svých pokusech ozvěny ozvěny nervózního sitcomu humoru té doby. Jedna reklama pro řadu nejprodávanějších her společnosti Nintendo – včetně Mario Kart 64 a Star Fox 64 – ukázali, že mladí chlapci se dívají skrz kukuřice do šatny dívek. Když rozzlobený trenér prohlédl pohled, našel ve sprchách pouze hromadu monitorů zobrazujících videohry.
V roce 2001 se Nintendo rozhodl pro vážnější kampaň přilákat teenagery a mladé dospělé. GameCube vypadala jako hračka vedle konkurentů, jako je Microsoft Xbox a Sony’s PlayStation 2, což vyžadovalo, aby obchodníci zesílili svůj skvělý faktor.
Jednou z výsledných reklam byla prakticky avantgarda. Zahrnoval dívky Goth, formální nádobí a klobouky kbelíku. Uvnitř jedné skleněné krychle se dva samurai postavili; V jiném se v kruzích točila plavidlo. Fotoaparát skočil ze scén starších lidí, kteří se rozzuřili polévkou na muže, kteří si houpali hlavy v kabrioletu, než uzavřeli obraz napůl nahého muže hrajícího Pikmin v luxusním hotelu a sloganem „Life’s A Game“.
Jednalo se o odvážný slogan pro nespokojené publikum, přicházející na začátku války proti terorismu a přerušované naděje na globalizaci. Hardware i reklamy však s publikem rezonovaly, ale Nintendo ponechalo špatným prodejem a dobrým důvodem k objevování další generace konzol.
Japonský zázrak
Investice více než 200 milionů dolarů Do své reklamní kampaně Nintendo najal filmaře Stephena Gaghana („Doprava“, „Syriana“), aby prodával Wii v roce 2006 – nikoli jako dodavatel futuristické technologie zaměřené téměř výhradně na mužské publikum, ale jako vývoz japonské představivosti.
Přijíždíme na americká předměstí prostřednictvím inteligentního automobilu V jedné reklamě zazvonili na zvonku zvědavé rodiny dva platoví. „Chtěli bychom hrát,“ řekl jeden z nich, když se uklonili a představili ovladač Wiimote. Riffy z elektrické kytary byly nahrazeny akustickými zvuky japonské bivy, když se rodina naučila používat inovativní ovládání pohybu konzoly. Platovaci, kteří úspěšně znovu zavedli Nintendo do Ameriky, odjeli do západu slunce.
V Nintendo proběhla intenzivní debata o uvolnění této reklamy, Podle Memoir od Regie Son-Lovev té době prezident Nintendo of America. Ve své knize si výkonný ředitel vzpomněl, že bude muset přesvědčit své japonské protějšky, že by to západní publikum nepovažovalo, kdyby se podnikatelé přiblížili k rodinnému domu. Rovněž přesvědčil vůdce, aby zabalili Wii Sports s konzolí zdarma v úspěšném úsilí o připojení spotřebitelů.
Po masivním úspěchu marketingové kampaně Wii následoval v roce 2012 komerční selhání Wii U, které se Nintendo snažila představit spíše jako zcela nová konzole než jako skromná změna. První reklamy konzoly zaměřit se hlavně na funkčnost jeho kontroléru místo skutečných her. Nepomohlo to Ostatní reklamy označovaly Wii U jako upgradePředstavují propracované prezentace obývacího pokoje, kde se děti pokusily vysvětlit rozdíl svým rodičům.
Znovu společně
Nintendo potřeboval další obnovení.
Marketing pro Switch v roce 2017 se odvrátil od stylu starého námořnictva pro rodiny s rodinou, které definovaly éru Wii U. Reklamy zdůraznily, že se spojují s přáteli nebo cizími lidmi-zpocenými basketbalovými spoluhráči nebo sbalenými jezdci autobusů-přivedením přenosné konzole kdekoli. Reklama je podtržená písní „je v reklamě, podtrženo písní“Pojďme to přepnout“Od Texas Rock Band White Denim.
Branding Nintendo se během životního cyklu Switch stal konzistentnějším pomocí stejných odvážných červených barev z jejího loga v marketingu a Snappy „Klikněte“ Zvuk ovladačů, které se chystají na místo. Mnoho z těchto vizuálních a zvukových podnětů se používá v marketingu pro Switch 2, což naznačuje, že společnost jde o konzistenci, protože si je vědom toho, že posuny ve své značce způsobily v minulosti zmatek.
Reklamy na přepínače zprostředkovaly zprávu o tom, jak se scházet přes videohry, ale zdá se, že marketing pro Switch 2 přidává hvězdičku: Come spolu, sám.
Nintendo propaguje funkčnost online streamování konzoly, která zahrnuje hlasový chat a možnost spojit se se samostatnou webovou kamerou, což umožňuje hráčům hrát si společně z pohodlí jejich vlastních domovů. Je to pocit komunální izolace, který se s největší pravděpodobností narodil z průmyslu živého proudu, který během koronavirové pandemie rostl prostřednictvím online platforem, jako je Twitch.
Switch 2 právě dorazil do obchodů, takže účinnost nejnovější marketingové kampaně společnosti je ještě třeba určit. Přinejmenším to dalo Ruddovi jako mluvčí celebrity, nakreslili linii mezi desetiletími konzolí Nintendo.
„Víš, lidi, je to hezké hrát si s mocí, ale to je lepší, protože teď hrajeme spolu,“ řekl Rudd ve svém přepínači 2 reklamy, než přešel na dramatický nízký hlas. „Super spolu.“
