Meta zastavit politickou reklamu v EU od října, obviňuje pravidla EU

Meta platformy ukončí politickou, volební a sociální vydání na své platformě v Evropské unii začátkem října kvůli právním nejistotám kvůli pravidlům EU zaměřené na politickou reklamu, uvedla americká společnost sociálních médií v pátek.

Metaovo oznámení zopakovalo rozhodnutí o abecedě Google oznámené loni v listopadu a zdůraznilo tlak společnosti Big Tech proti pravidlům EU zaměřené na reining v jejich moci a zajistilo, aby byly odpovědnější a transparentnější.

Legislativa Evropské unie, která se nazývala regulace transparentnosti a cílení na regulaci politické reklamy (TTPA), která se bude vztahovat od 10. října, byla vyvolána obavami o dezinformaci a zahraniční zasahování do voleb přes 27-krajský blok.

Zákon EU vyžaduje, aby velké technologické společnosti jasně označily politickou reklamu na svých platformách, které za to zaplatily a kolik stejně jako které volby jsou zaměřeny nebo riskují pokuty až 6% jejich ročního obratu.

„Od začátku října 2025 již nebudeme na našich platformách v EU umožňovat reklamy na politické, volební a sociální vydání,“ uvedla Meta v blogovém příspěvku.

„Je to obtížné rozhodnutí – rozhodnutí, které jsme přijali v reakci na příchozí transparentnost EU a zaměření na regulaci politické reklamy (TTPA), která představuje významné provozní výzvy a právní nejistoty,“ uvedl.

Meta uvedla, že závazky TTPA vytvářejí to, co říká, že je neudržitelná úroveň složitosti a právní nejistoty pro inzerenty a platformy působící v EU.

Řekl, že pravidla EU nakonec Evropané zraní.

„Věříme, že personalizované reklamy jsou pro širokou škálu inzerentů rozhodující, včetně těch, které se zabývají kampaněmi, které informují voliče o důležitých sociálních otázkách, které utvářejí veřejný diskurs,“ uvedla Meta.

„Předpisy, stejně jako TTPA, výrazně podkopávají naši schopnost nabízet tyto služby, nejen ovlivňující účinnost inzerentů, ale také schopnost voličů získat přístup k komplexním informacím,“ dodala společnost.