Navzdory významnému nárůstu v turistických příchodech, ŘeckoSektor cestovního ruchu čelí kritické výzvě: růst příjmů nezachovává tempo. Nedávný Studie Eurobank odhaluje o trendu návštěvníků, kteří zůstávají po kratších obdobích a utrácí méně a vyvolávají vážné otázky týkající se dlouhodobé udržitelnosti řeckého cestovního ruchu.
Studie s názvem „Pillar cestovního ruchu: klíčové charakteristiky, ekonomický dopad, výzvy, příležitosti a politické návrhy“, zdůrazňuje posun paradigmatu: více turistů, ale s a snížená ekonomická stopa na návštěvníka.
Tento posun je připisován vyvíjejícím se preferencím cestujících a zvyšování tlaku na životní prostředí a kvalitu služeb, což by mohlo ohrozit budoucí růst.
Analýza Eurobank ukazuje na jasné řešení: Posílit ekonomický přínos sektoru zvýšením příjmů na návštěvníka, spíše než jednoduše pronásledovat vyšší počet příchodů.
Tato strategie závisí na ochraně autentičnosti turistické zkušenosti, která je přirozeně spojena s zachováním kulturního dědictví, ochranou životního prostředí a krásou přírodní krajiny. Tyto životně důležité prvky jsou často nekompatibilní s modelem nízkonákladového hromadného cestovního ruchu.
Studie se zasazuje o strategický plán rozvoje infrastruktury veřejné a soukromé cestovní ruch, který upřednostňuje udržitelnost a podporuje symbiotické vztahy s jinými hospodářskými činnostmi a odkloní se od čistě konkurenčního přístupu.
Kromě toho se turistické služby musí přizpůsobit vyvíjejícím se globálním trendům napříč sociálními, ekonomickými, geopolitickými a technologickými sférami, jakož i novou realitu změny klimatu, aby neustále zvyšovaly zkušenosti cestovatele.
Statistický snímek Řeckovy cestovní ruch
Tato dynamika ilustrují údaje Eurobank za období 2011–2024, které zahrnují pandemické, post-pandemické zotavení, energetickou krizi a geopolitické napětí:
Zotavení příjmů, ale pod pre-pandemickou úrovní (v reálných podmínkách): Po prudkém kontrakci na 4,3 miliardy EUR (2,6% HDP) v roce 2020 se cestovní příjmy odrazily na 21,6 miliardy EUR (9,1% HDP) v roce 2024. V roce 2024 se však v procentech HDP nepřekonali. V reálných smyslu (za konstantní ceny) byla absolutní velikost příjmů v roce 2024 o 1,6% nižší než v roce 2019, navzdory nárůstu nominálního nárůstu o 18,8%.
Přílety SOAR, výdaje na návštěvníky Glummets: Průměrný roční růst cestovních příjmů (5,8%) od roku 2011 do roku 2024 byl primárně poháněn nárůstem při příjezdech. Příchozí cestovní provoz dosáhl v roce 2024 působivých 40,7 milionu cestujících (včetně příchodů na výletním výletním), což je oproti 15 milionům v roce 2010 – průměrný roční nárůst o 7,1%.
In stark contrast, the average expenditure per traveler significantly decreased to €530.6 in 2024, down from €640.4 in 2010. This decline directly reflects the reduction in the average length of stay, which dropped from 9.3 nights in 2010 to just 5.9 nights in 2024. Factoring in an average annual inflation of 1.9% in the restaurants and hotels category, the real average annual change of expenditure per overnight stay was 0% (and -3,2% pro průměrné celkové výdaje na cestovatele) od roku 2011–2024.
Tato data podtrhují naléhavou potřebu Řecka, aby se otočila jeho strategii cestovního ruchu z a Model řízený objemem k tomu, který upřednostňuje hodnotu, zajišťuje odolnější, ekonomicky robustní a ekologicky odpovědnou budoucnost pro toto odvětví.
Uvidí 2026 pokles příjmů z cestovního ruchu Řecka?
Giannis Retsos, prezident nadace pro hospodářský a průmyslový výzkum (IOBE), varoval, že 2026 může vidět pokles příjmů z turistiky Řecka poprvé v letech, s výjimkou období Covid.
Nedávno v prezentaci čtvrtletní ekonomické zprávy Iobe poznamenal, že po téměř desetiletí růstu se může řecký cestovní ruch vyvrhnout a čelit tvrdé konkurenci, zejména ve Středomoří. „Destinace, které jsou lépe připraveny, povedou cestu,“ řekl a poznamenal, že porovnávání příjmů 2025 v roce 2026 by bylo úspěšné.
Poukázal na dva klíčové otázky: sníženou výdajovou sílu na hlavních evropských trzích v důsledku tlaků na příjmy a negativního sentimentu USA na trhu, poháněné politikou z Trumpy a regionální geopolitické napětí.
Související: Samotný cestovní ruch nezachrání Řecka: Proč je naléhavě potřebná složitá ekonomika
