Čínské pořady velikosti kousnutí získávají americké fanoušky-NBC 5 Dallas-Fort Worth

Hongkong – protože americký televizní seriál produkuje delší a méně epizod, nový žánr z Čína získává americké fanoušky tím, že jde opačným směrem.

Známé jako minidramy, mikro dramata nebo vertikální dramata, jsou to mýdlové opery kondenzované na minutu nebo dvě za epizodu.

Každá show, připomínající Telenovela, je rozdělena na desítky kapitol, každá asi dvě minuty a se všemi mýdlovými prvky: sýrová romantika, špičkové drama a hojné útesy.

„Ti pomsty, oh, můj bože, jsou tak dobří,“ řekl majitel maloobchodního firmy se sídlem v Kalifornii Jacarius Murphy ve videohovoru NBC News.

Murphy je fanouškem minidramů, známých jako Duanju v čínštině, která se silně zaměřuje na romantiku, pomstu a fantazii. Příběhy mají tendenci zahrnovat bohaté postavy, jako je generální ředitel, který je tajně upír nebo miliardář žijící dvojím životem – postavy, které často hrají američtí herci.

„Lidé chtějí tento rychlý dopaminový zásah a mohou na něm občerstvit, zatímco čekají,“ řekla Anina Net, americká herečka se sídlem v Los Angeles, která za poslední čtyři roky pracovala na minidramech.

Žánr vznikl v Číně, kde produkční společnosti využily popularitu krátkodobého, vertikálního produkovaného videoobsahu ve stylu Tiktok. Podle zprávy, kterou v březnu zveřejnila v březnu Státní asociaci Čína Netcasting Services Association, konzumuje v tomto stylu dramata přibližně polovina 1,4 miliardy Číny.

Průmysl v loňském roce vydělal příjmy 6,9 miliardy dolarů, což je více než celkový čínský prodej pokladny.

Přehlídky jsou „stále poměrně omezené v žánru, většinou zaměřené na romantiku, se sladkými, dominantními generálními řediteli Tropes a moderními prostředími,“ řekl Kaidi Dai, producent minidrama se sídlem v Šanghaji.

Nyní, když přišli na čínský trh, se stejné společnosti rozšiřují do USA, kde minidramaty nacházejí úspěch jen několik let po selhání quibiKrátkodobá, krátkodobá služba pro mobilní streamování. Přehlídky jsou k dispozici na platformách, jako jsou Reelshort, Dramabox a Goodshort, které nabízejí bezplatné epizody a nákupy v aplikaci a předplatné.

Minidramy stojí mnohem méně než standardní televizní pořady a mohou vydělat miliony dolarů v příjmech prostřednictvím kombinace nákupů a reklamy uživatelů. Přizpůsobení je však na americkém trhu vyžaduje několik vylepšení, řekl čínský filmař Gao Feng, známý také jako Frank Tian, který má produkční společnost Minidrama se sídlem v New Yorku.

Spíše než předělat čínské show, jeho společnost najala dlouholeté americké obyvatele, aby vyráběli příběhy, které by oslovily americké publikum.

„Věřím, že skripty určují 65-70% úspěchu projektu,“ řekl v rozhovoru. „Kromě vlkodlaků, generálních románů a skrytých identit bychom měli prozkoumat nové žánry.“

Zatímco mnoho krátkých dramat bylo založeno na úspěšných čínských příbězích, „pokud platforma nemůže inovovat nepřetržitě, bude čelit významným výzvám,“ dodal.

Mezi nejoblíbenější pořady patří „dvojitý život mého miliardářského manžela“, který vypráví příběh ženy, jejíž manžel je finančně lepší, než se zdá. Všech 60 epizod si můžete prohlédnout za méně než 70 minut na na Reelshort, kalifornské, čínské platformě MiniDrama, která ji vydala v roce 2023.

„Veselé špatné, podivně návykové,“ čte jednu recenzi IMDB show, která měla v pátek více než 485 milionů zhlédnutí na Reelshort.

Aplikace s krátkým videem podporovanou čínsky se s Tiktokem bojovala s nejpopulárnějším produktem v sekci Entertainment v americkém obchodě Apple v Apple.

„Krátká videa na Tiktoku položila pevný základ pro popularitu krátkých dramat,“ uvedla v rozhovoru Yan Min, která pomohla zorganizovat průmyslovou konferenci v Číně v Číně.

Min řekl, že Reelshort a další společnosti inzerovaly na platformách, jako jsou YouTube a Tiktok, aby přilákaly nové uživatele, což zajišťuje „vyvíjející se návyky sledování mladších generací, které vyrostly s platformami, jako je Tiktok a jsou zvyklé na krátký, zapojený obsah.“

Americké zábavní společnosti si všimly trendu. Netflix v květnu řekl, že to bylo Testování vertikálního krmiva tvořeno klipy z jeho představení a filmů, zatímco Disney minulý měsíc řekl, že to bylo Investice do dramaboxu Prostřednictvím programu akcelerátoru.

Přestože Minidramas hledající americké publikum stále více využívají herce s americkým pozadím, často střílí na malebných čínských místech, jako je pobřežní město Qingdao, s vilami a architekturou západního stylu, pro větší autentičnost.

„Hledáme herce a scenáristy, kteří vyrostli v USA a přirozeně ztělesňují americký styl. Pak začleňujeme některé čínské prvky,“ řekla Ann An, producentka na volné noze v Pekingu pro několik minidramů vytvořených pro zahraniční publikum.

Obrany jsou v oboru neuvěřitelně rychlé, protože producenti se snaží udržet nízké náklady. Uvedená show může dokončit natáčení za 10 dní, s rozpočtem pod 70 000 $.

Největším klíčem k úspěchu minidramů je však útesové přívahy, které tlačí diváky, aby stále platili za další epizodu.

„Scénářů přesně vědí, kam umístit tyto útesy, a oni je provádějí velmi dobře,“ řekl Apple Yang, ředitel minidrama se sídlem v Londýně.

To pomáhá vysvětlit přitažlivost minidramů, i když je jejich celková kvalita někdy „ohromující,“ řekl Ying Zhu, profesor na filmové akademii filmu Hongkongské univerzity.

„Udělejte dialog skutečným a méně mechanikem. Udělejte to, pokud je to možné, a v případě potřeby kousněte,“ řekl Zhu. „Jedna minuta může sbalit spoustu informací, pokud se to povede dobře.“

SAG-AFTRA je odborová unie, která byla vytvořena v roce 2012, kdy se Screen Actors Guild spojil s Americkou federací televizních a rozhlasových umělců.