Drobné, vzácné a velmi oblíbené: Jak se Mini Totes Trader Joe staly novým Labubusem
Ve středu 8. října přilákal pokles módy davy lidí o velikosti Černého pátku mimo výlohy po celé zemi. Nakupující trpělivě čekali – některé zastihl déšť, někteří dorazili hodiny před otevřením obchodů, aby byli jedni z prvních, kdo nakoupili. Ale nehledali mikinu Glossier z limitované edice Kylie Jenner souprava na rty. Byli u Trader Joe’s.
Do čtvrtka 9. října se na některých místech vyprodaly halloweenské mini taštičky, dostupné v černé, oranžové, fialové a vícebarevné variantě. Chelsea Trader Joe’s na Manhattanu – situovaná na vrcholu módní rezidenční čtvrti a městské módní čtvrti – zobrazovala reklamy na tašky poblíž prázdných kartonových košů, které kdysi držely kořist. V jedné uličce byla za psími pamlsky strčena malinká taštička; poté, co jsem to vložil do košíku, jiný nakupující mi nabídl, že mi zaplatí 20 $, abych jim dal tašku za 2,99 $.
Trader Joe’s uvedl na trh opakovaně použitelné plátěné nákupní tašky v roce 1977, ale teprve nedávno se staly statusovým artiklem. Prodejna začala prodejní mini verze v únoru 2024 a a pastelové série s jarní tématikou vydané letos v dubnu se údajně vyprodalo během několika hodin. Drobné tašky byly považovány za sběratelské předměty a prodána na eBay za více než 100 dolarů. Na TikTok, Lucy Kigathi zdokumentováno její vlastní „šílená“ cesta u Trader Joe’s v Katy, TX, když pastelové tašky v dubnu klesly. „Pokud jeden máte, téměř jste získali část historie sociálních médií, kterou budete žít, abyste ji jednoho dne ukázali a vyprávěli. Je to zdokumentovaný pocit, trend, který jste tam prostě museli zažít,“ říká Kigathi v e-mailu. „Zahodíte jakoukoli logiku toho, proč existuje řada mini kabelek, a chcete být v trendu, ať už je jakýkoli.“
Tyto malé taštičky jsou téměř podobný Birkinovialespoň z hlediska návratnosti investice. Není divu, že některé pobočky Trader Joe mají stanovené limity, kolik tašek si mohou zákazníci koupit.
Proč jsou tak velký problém? Možná proto, že jsou malincí – tak málo, že je těžké do nich, víte, nacpat mnoho potravin. „Pokud jde o naše opakovaně použitelné tašky, naši zákazníci si je vyrobili sami hojně jasné: Čím menší taška, tím větší pocit!“ oficiální Trader Joe’s webové stránky říká ve výpisu pro Trick-or-Treat Mini Canvas Totes. (Nakupující ve skutečnosti nemohou nakoupit tamější plavidla o rozměrech 13 x 11 x 6 palců; mohou je pouze přidat do wishlistu.) Nebo je to možná tím, že se jim podaří trefit určitou kapitalistickou sladkou tečku. „Mini taška Trader Joe je opravdu dokonalá smršť internetové kultury a každodenního konzumu,“ Sociální měna hostitel podcastu Sammi Tannor Cohen říká Vanity Fair. „Zasahuje do psychologie nedostatku – něco známého se najednou cítí exkluzivní. Když to spojíte se značkou Trader Joe’s, která má tuto kultovní přístupnost a nostalgickou americkou estetiku, stane se online neodolatelnou.“
