Gen Z Slashes Holiday rozpočty před nákupní sezónou-NBC 5 Dallas-Fort Worth

„Období pro přísnější rozpočty.

Dovolená utrácení v NÁS Očekává se, že letos klesne o 5%, poháněno převážně ostře 23% pullback Gen Z, podle průzkumu přední poradenské a účetní firmy.

Domácnosti plánují být úmyslnější ve svých výdajích o svátcích, upřednostňují hodnotu a rozhodování, na co se má roztřídit a kde se vrátit, říká PWC’s 2025 Holiday Outlook, která byla vydána ve středu.

Pokles plánovaných výdajů podtrhuje, jak ekonomická nejistota ovlivňuje sentiment spotřebitelů směřující do nejdůležitější maloobchodní sezóny roku.

Outlook Gen Z letošního roku je ostrý obrácení od roku 2024, kdy jejich plánované rozpočty na dovolenou vzrostl 37%. (Jejich skutečné výdaje na dovolenou vzrostly podle analýzy údajů o úvěrové a debetní kartě PWC o 6% o 6%.

Inflace, nejistota zaměstnání a nové finanční odpovědnosti přinášejí Gen Z, aby uvedli na výdaje, řekl Ali Furman, vedoucí průmyslu spotřebitelských trhů v PWC. Mnoho mladých dospělých naviguje hlavní životní přechody uprostřed a Tvrdý trh práce pro nedávné absolventyčasto bez velkých úspor. „Je to příběh o příchodu pro tuto generaci,“ s některými nákupy domů a začínajícími rodinami poprvé je nutit je pečlivěji rozpočet, řekl Furman.

Millennials a Gen Xers udržují své rozpočty na dovolenou zhruba stejné jako v loňském roce, průzkum zjistil. Baby Boomers jsou jedinou generací, která promítá zvýšení, s průměrným výdajem 5%.

Anzhelika Parenchuk, 23letá studentka prvního ročníku doktorandu na George Washington University, uvedla, že se blíží k svátkům s přísnějším rozpočtem a přeměňuje více na maloobchodníky s diskontem, jako je Dollar Tree a pět níže za dárky.

„Mají stejné věci jako jiné maloobchodní prodejny, ale levnější,“ řekla.

Parenchuk řekla, že se po loňském roce naučila svou lekci. Nyní, bez příjmů z jejího dřívějšího zaměstnání od zahájení postgraduální školy, řekla, že je přísnější se svým rozpočtem. Inflace ji přinutila koupit méně věcí a zprávy o tariftech mají její obavy ceny by se mohly vyšplhat ještě výše, řekla.

Přísnější rozpočty na dovolenou Gen Z jsou také poháněny utrácením návyků, které upřednostňují potlačování zkušeností a zároveň hledají dostupnost jinde, omezují jejich chuť k bohatým nakupováním na dovolené, řekl PWC Furman.

Gen Z se zdráhá omezit koncerty a události, a to i jako Ceny vstupenek napětí. Nedávný průzkum od marketingové agentury Sloučení zjistil, že 86% mladých dospělých Přiznávejte nadměrné výdaje na události. „Tyto zkušenosti zabírají mnohem více jejich podílu na jejich peněžence,“ řekl Furman, „takže mají méně peněz na to, aby na dovolenou utratili, než v minulosti.“

Dospívající a mladí dospělí, tvarovaní dobou konstantního zvyšování cen, jsou přitahováni k hodnotě a Přijměte kulturu „dupe“Hledání levnějších alternativ ke značkám, které jim umožňují protáhnout jejich rozpočty. I pro položky s vysokým statusem je Gen Z preferuje za rozumnou cenu, což je koncept, který Furman nazval „cenově dostupnou exkluzivitou“. Ukázala Labubus Jako hlavní příklad tohoto jevu.

Tyto vzorce zaměřené na hodnoty odrážejí větší trend v celé ekonomice. Maloobchodníci, kteří zajišťují spotřebitele s vědomím rozpočtu, byli mezi vítězemi v minulé sezóně výdělků, s generálem dolaru, pět níže, TJ Maxx a Walmart hlášení lepší než očekávané prodej. Na druhé straně společnosti, které se zaměřují na zákazníky středních a vyšších příjmů, například Cílbojovali.

Nedávný průzkum provedený společností Digital Coupon Company RetailMenot také zjistil, že nakupující plánují strávit méně této prázdninové sezóny, s průměrným rozpočtem o 15%. Rostoucí ceny završily obavy respondentů a mnozí uvedli, že by přešli na různé značky nebo začali nakupovat dříve, pokud by tarify zvýšily náklady vyšší. Nakupující „utrácí s cílem, plánují dopředu a říkají ano správným obchodům, prostě ne všechny obchody,“ řekla Stephanie Carls, odborník na maloobchodní poznatky v RetailMenot.

Tlak na spotřebitele by se mohl v nadcházejících měsících ještě silně zabývat, což je pravděpodobně špatná zpráva pro někoho, jako je Parenchuk, který řekl, že rostoucí ceny vážily na její nákupní zážitek.

„Je to depresivní,“ řekla a poznamenala, že to, co dříve stálo 10 $, se nyní cítí blíže 20 $ a musela si koupit méně věcí. Řekla, že se snaží zvládnout stres stanovením přísnějších rozpočtů.

„Získejte hotovost a jakmile jste venku, jste venku,“ řekl Parenchuk, „prostě buďte přísnější pro své vlastní dobro.“