Meta k pozastavení politické reklamy v EU jako zákon o transparentnosti | Zprávy o sociálních médiích
Giant sociálních médií sleduje abecedu, mateřskou společnost Google, která v listopadu učinila podobné rozhodnutí.
Meta pozastaví inzerát politické a sociálních problémů na svých platformách v Evropské unii od října.
Mateřská společnost Facebooku a Instagramu oznámila v pátek novou změnu politiky a citovala právní nejistotu ohledně nových pravidel bloku o politické reklamě.
Giant sociálních médií se sídlem v Silicon Valley sleduje ve stopách abecedy, mateřské společnosti Google, která v listopadu učinila stejné rozhodnutí.
Legislativa EU, která se nazývala nařízení o transparentnosti a cílení na cílení politické reklamy (TTPA), která se bude vztahovat od 10. října, byla vyvolána obavami o dezinformaci a zahraniční zasahování do voleb během 27-krajského bloku.
Zákon vyžaduje, aby velké technologické společnosti jasně označily politickou reklamu na svých platformách, které za to zaplatily a kolik, stejně jako na které volby jsou zaměřeny, nebo riskují pokuty až 6 procent jejich ročního obratu.
„Od začátku října 2025 již nebudeme na našich platformách v EU umožňovat reklamy na politické, volební a sociální vydání,“ uvedla Meta v blogovém příspěvku.
„Jedná se o obtížné rozhodnutí – rozhodnutí, které jsme přijali v reakci na příchozí transparentnost EU a zaměření na regulaci politické reklamy (TTPA), která představuje významné provozní výzvy a právní nejistoty,“ uvedl.
Meta uvedla, že pravidla EU by nakonec Evropané zranila.
„Věříme, že personalizované reklamy jsou pro širokou škálu inzerentů rozhodující, včetně těch, které se zabývají kampaněmi, které informují voliče o důležitých sociálních otázkách, které utvářejí veřejný diskurs,“ uvedl.
„Předpisy, stejně jako TTPA, výrazně podkopávají naši schopnost nabízet tyto služby, nejen ovlivňující účinnost inzerentského dosahu, ale také schopnost voličů získat přístup k komplexním informacím.“
Evropská komise v současné době vyšetřují Meta Facebook a Instagram v současné době vyšetřovány ohledně jejich podezření, že se nedotknou dezinformací a klamné reklamy v průběhu voleb Evropského parlamentu 2024.
Sonda EU je podle zákona o digitálních službách, který vyžaduje, aby velká technologie udělala více, aby čelila nelegálnímu a škodlivému obsahu na svých platformách nebo pokutách rizik až 6 procent jejich globálního ročního obratu.
Bytedance’s Tiktok je také v křížové části EU nad jeho podezřením na nedostatky při řešení volebního zasahování, zejména při rumunském prezidentském hlasování loni v listopadu.
Politická reklama Meta je také ve Spojených státech také již dlouho. Minulý týden, Generální ředitel Mark Zuckerberg urovnal žalobu přinesli akcionáři za údajné porušení ochrany osobních údajů.
Obžaloba tvrdila, že společnost v roce 2012 nesplnila vypořádání federální obchodní komise ve snahách o ochranu soukromí spotřebitelů. Soudní dvůr přišel uprostřed skandálu Cambridge Analytica 2018, ve kterém gigant sociálních médií poskytl uživatelským údajům – bez jejich souhlasu – pro účely politické reklamy.
