Nezdradné reklamy na jídlo způsobují, že děti jedí více, i když reklama neukazuje žádné jídlo!

Nové důkazy ukazují dokonce i krátkou expozici nezdravému marketingu potravin, napříč televizními, sociálními médii, rádiem nebo billboardy, vede k přejídání u dětí. S reklamami pouze pro značku, které jsou stejně silné, vědci požadují naléhavá globální omezení reklamy na ochranu zdraví dětí.

Obrázek kredit: Nazarovsergey / Shutterstock

Expozice nevyžádaných potravinových reklam (vzhledem k nepotravinění) vede k tomu, že děti a dospívající konzumují výrazně více kalorií během dne, bez ohledu na typ mediální reklamy, podle náhodného crossoverového pokusu, který je na letošním evropském kongresu (Eco) ve Španělsku ve Španělsku ve Španělsku (11. května).

Studie zjistila, že 7–15letých vystavených pouhých 5 minutách reklam na potraviny s vysokým obsahem nasycených tuků, cukru a/nebo sůl (HFSS) spotřebovalo průměrně 130 kcals denně navíc, což je ekvivalentní kaloriím ve dvou plátkách chleba.

Včasný výzkum je prezentován, protože mnoho zemí v celé Evropě a globálně zvažuje implementaci obrubníků na nezdravou reklamu na potraviny, které by se zabývaly rostoucí úrovní dětské obezity.

„Naše zjištění nabízejí klíčové nové informace o rozsahu, přírodě a dopadu nezdravého marketingu potravin prostřednictvím různých typů médií na stravovací chování mladých lidí,“ uvedla vedoucí profesorka Emma Boyland z University of Liverpool ve Velké Británii. „Dokonce i krátká expozice marketingu potravin s vysokým obsahem tuku, soli a cukru může řídit nadměrný spotřebu kalorií a potenciálně přibývání na váze, zejména u mladých lidí, kteří jsou náchylnější k reklamě a jejichž stravovací vzorce ovlivňují jejich celoživotní zdraví.“

Příčiny obezity jsou složité a ovlivňovány mnoha faktory. Zatímco výzkum zdůraznil souvislosti mezi produktovou reklamou potravin HFSS v audiovizuálních médiích a bezprostředním dětským (1) a pozdějším spotřebou (2), o dopadu jiných forem médií, včetně značky, jako jsou loga, jako jsou loga, jako jsou loga, jako jsou loga, jako jsou loga, jako jsou loga, ale žádné potraviny nebo pití) nebo audio reklamních vzorů), na podvádění, na smírném stravování), na smírném stravování), na podvádění), na shipování.

Není také jasné, zda se účinky reklamy na potraviny liší podle sociodemografických charakteristik jednotlivců a jak může přispět ke zdravotním nerovnostem.

Abychom to dále prozkoumali, provedli vědci randomizovanou crossover pokus, aby kvantifikovali dopad potravy HFSS (Vs. nepotravině) AD expozice na okamžitý a pozdější příjem dětí a posoudit, zda to bylo zmírněno obsahem reklamy (pouze vs. vs. produkt), (eG, TV) vs. vizuální (vizuální (eg) vs. vizuální (vs. statická (nebo statická) (pouze vs. vs. vs.) nebo se) vs. vs. vs. nebo se) vs. vs. nebo se)))))) Sociodemografické charakteristiky.

Studie se zúčastnilo celkem 240 dobrovolníků ve věku od 7 a 15 let ze škol napříč Merseyside ve Velké Británii. Při dvou různých příležitostech byli účastníci vystaveni pěti minutám potravin HFSS a poté bez potravin, které byly buď založeny pouze na značce, nebo založené na produktech prostřednictvím jednoho ze čtyř různých médií.

Vědci poté změřili následný příjem dětského příjmu občerstvení a obědových potravin a jejich výšku a hmotnost, aby vypočítali jejich index tělesné hmotnosti (BMI). Domácí poštovní kódy byly použity pro výpočet socioekonomického stavu na úrovni oblasti (SES) pomocí anglického indexu více deprivace v roce 2019.

Analýza zjistila, že po expozici potravinovým reklamům HFSS spotřebovaly děti více občerstvení (+58,4 kcals), více oběda (+72,5 kcal) a celkově více potravin (občerstvení a oběd, +130,90 kcals) než po vystavení netvodním reklamům.

Zajímavé je, že obsah reklamy tento účinek nezmírnil, takže reklamy pouze pro značku byly stejně účinné jako reklamy na produkty při zvyšování příjmu.

Zatímco ani typ médií (tj. Audiovizuální, vizuální, zvukový, statický obraz) ani socioekonomický stav zmírnil příjem dětí, vědci zjistili, že pro každé standardizované zvýšení jednotky ve skóre BMI (ZBMI, upravené o věk a sex dítěte), spotřebovaly celkově dalších 17 kcal. Podle profesora Boylandu „naše výsledky ukazují, že nezdravý marketing potravin vede k trvalému nárůstu kalorického příjmu u mladých lidí na úrovni dostatečné k tomu, aby v průběhu času zvyšoval přibývání na váze. Tato studie je první, která prokazuje, že reklamy na potraviny v současné době neexistují žádné omezující inzerátní politiku.