Největší britské podniky odvracejí veřejnou podporu pro probuzené oslavy
Nová analýza odhalila, že největší britské podniky ustupují od veřejné podpory oslavám Pride.
Trend směřující k velkým značkám, které podporují kampaň Pride, začal ustupovat, společnosti se obávají polarizace nebo odcizení své zákaznické základny, což zase přijdou o zisk.
Není lepšího příkladu než nechvalně známá marketingová kampaň Jaguaru „nekopírovat nic“, která zaznamenala obrovský pokles prodejů, až o 97,5 procenta.
Zdálo se, že britské podniky se z toho poučily a chtějí se vyhnout stejné chybě.
Výsledky nového výzkumu deníku The Guardian, který analyzoval účty 10 největších britských společností na sociálních sítích, které čelí zákazníkům, vykreslují výmluvný obrázek.
Mezi britské značky patřily technologická společnost Arm Holdings, farmaceutické firmy AstraZeneca a GSK, společnost British American Tobacco s nikotinovými produkty, banka HSBC, chemická společnost Linde, obranná a strojírenská společnost Rolls-Royce, ropná společnost Shell a potravinářský konglomerát Unilever.
Celkem v roce 2023 bylo na jejich Facebook, Instagram a X účtech vytvořeno 52 příspěvků, které obsahovaly slovo „Pride“, jako jsou události Pride, měsíce, týdny a víkendy Pride a zaměstnanecké LGBTQ+ sítě.
Do roku 2024 toto číslo drasticky kleslo o 48 procent na 27.
Nová analýza odhalila, že největší britské podniky ustupují od své veřejné podpory oslavám probuzené hrdosti
|
GETTYStále však klesala a do roku 2025 klesla o dalších 85 procent na pouhé čtyři. To je 92procentní pokles oproti roku 2023.
HSBC byla britská společnost, která s největší pravděpodobností zveřejňuje příspěvky o Pride na svých kanálech sociálních médií, i když i ona zaznamenala 94procentní pokles příspěvků týkajících se tohoto hnutí.
„Výčet příspěvků na sociálních sítích neodráží šíři našeho přístupu,“ uvedla HSBC v prohlášení.
AstraZeneca, Shell a Unilever s nejmenší pravděpodobností publikovaly o Pride vůbec od roku 2023 do roku 2025.
HSBC byla britská společnost, která s největší pravděpodobností zveřejňuje příspěvky o Pride na svých kanálech sociálních médií, i když i ona zaznamenala 94procentní pokles příspěvků týkajících se tohoto hnutí.
|
PA
Ve Spojených státech zaznamenali podobný – i když méně dramatický – pokles příspěvků souvisejících s LGBTQ+.
Na účtech sociálních sítí patřících mimo jiné společnostem Alphabet, Amazon, Apple a Microsoft bylo nalezeno přibližně 39 příspěvků Pride.
To kleslo na 21 míst v roce 2024, což je pokles o 46 procent, a poté na 18 v roce 2025, celkový pokles o 54 procent.
Překvapivě Apple, který v USA nejčastěji zveřejňuje příspěvky o Pride, během této doby zaznamenal 22procentní nárůst příspěvků LGBTQ+.
Výsledky ukazují jasný ústup velkých podniků od takové sociální politiky – ačkoli spoluzakladatel Lush Mark Constantine si myslí opak.
„Líbí se mi být vzhůru,“ přiznal tento týden pro BBC a řekl těm, kteří nesouhlasí s jeho názory: „Neměli byste chodit do mého obchodu.“
Simon Blake, výkonný ředitel charitativní organizace pro práva LGBTQ+ Stonewall, uvedl, že „ve světě, ve kterém se LGBT lidé na mnoha místech cítí méně bezpečně a méně vítaní“, bylo v nejlepším zájmu společností vysílat „jasné signály“ podpory.
„Naprosto chci zajistit, aby to bylo o procházce každý den v roce, spíše než o vytváření duhového loga během měsíce hrdosti,“ řekl Blake.
„Nicméně si také myslím, že je důležité, abychom se ujistili, že odrážíme vlajky a další věci, protože to vysílá signál.“
