Předpokládaná „kreativita“. umělá inteligence (AI) podléhá přísným matematickým limitům, podle studie zveřejněné 11. listopadu v USA Journal of Creative Behavior.
David Cropleyprofesor inženýrských inovací na University of South Australia a jediný autor studie zjistil, že hranice schopností AI leží někde mezi amatérskou a profesionální úrovní lidských bytostí, což znamená, že AI nikdy nepřekoná kreativitu těch nejtalentovanějších lidských umělců.
Cropleyho zjištění však příliš nepomohlo k potlačení obav, že umělá inteligence způsobí zánik kreativních sektorů ekonomiky. Odborníci pokračují v debatě o kreativním potenciálu AI a to, jak kreativitu definujeme, je jedním z největších kamenů úrazu. Stejně jako „chytrý“ nebo „atraktivní“ je „kreativní“ velmi lidský deskriptor, který může znamenat různé věci v různých oblastech a který se vymyká snadnému nebo kvantitativnímu měření.
Cropley použil Standardní definice kreativity k výstupům různých velkých jazykových modelů (LLM), jako je ChatGPT. Zjistil, že „zatímco umělá inteligence dokáže napodobovat kreativní chování – občas docela přesvědčivě – její skutečná tvůrčí kapacita je omezena na úroveň průměrného člověka a podle současných principů designu nikdy nemůže dosáhnout profesionálních nebo odborných standardů,“ uvádí prohlášení.
AI není člověk
Jack Shaw z Shawfire Mediastratég elektronického obchodu, který nasazuje a srovnává LLM za účelem generování a testování marketingového obsahu, uvedl, že podle některých definic je tvrzení studie správné. „Jestliže kreativita znamená přeformulování krátkého textu, nastavení nových kulturních vodítek a převzetí odpovědnosti za riskantní volby, které by mohly selhat, pak vedou lidé. Modely syntetizují vzorce optimalizované pro pravděpodobnost; nenesou záměr, žitý kontext nebo sázky a nevytvářejí cíle.“
Největší mezera v kreativitě umělé inteligence spočívá v tom, že nikdy nebude mít lidskou zkušenost, řekla Alesha Brown, zakladatelka a generální ředitelka společnosti Služby concierge vydavatelství Fruition a Alesha Brown Productions, společnosti, které pomáhají autorům, myšlenkovým vůdcům a značkám přeměnit prožité zážitky v knihy, filmy a kampaně.
„Žádná LLM se neprobudí s traumatem z dětství, kulturní linií nebo morálním konfliktem a rozhodne se: ‚Natočím film nebo napíšu knihu, která by mě mohla stát vztahy, ale mohla by osvobodit jiné lidi‘,“ řekla. „To „proč“ za prací – ochota riskovat pověst, příjem nebo sounáležitost kvůli nápadu – je velkou součástí toho, co intuitivně považujeme za kreativitu, a to AI nemá. Je to argument o agendě a hloubce, ne pevný matematický důkaz, že AI se nám nikdy nemůže rovnat ani překonat.“
Ale AI je kreativní
Ale podle jiných měřítek lze AI považovat za kreativní. Gor Gasparyan, spoluzakladatel a generální ředitel společnosti Vášnivá agenturadigitální zpravodajská agentura, která nabízí digitální zážitky se zaměřením na inženýrství AI, se domnívá, že myšlenka matematického omezení kreativity AI je založena na staromódní definici slova, která snižuje hodnotu novosti.
„Modely umělé inteligence v mé praxi vytvářejí klíčová slova a spojení témat, která jsou pro naše lidské SEO experty v 80 % případů nová, což vede k obsahovým strategiím, o kterých se dříve neuvažovalo,“ řekl Gasparyan.
Iliya Rybchin, zakladatel a ředitel poradenské firmy AI Vorpal HedgeUmělá inteligence vytváří kreativní materiály velmi podobným způsobem jako lidé. „Lidé i LLM se spoléhají na stejný základní mechanismus – rekombinaci uložených vzorů pod omezeními. Skutečný problém není v tom, že AI ‚postrádá kreativitu‘, ale v tom, že udržujeme kreativitu v mystickém jazyce, který se zhroutí, jakmile se podíváme na to, jak lidští tvůrci skutečně pracují,“ řekl.
„Romantikujeme romanopisce zírajícího na prázdnou stránku nebo kuchaře, jak vykouzlí jídlo, které si nikdo předtím nepředstavoval,“ vysvětlil – ale talentovaní tvůrci čerpají ze svých prožitých zkušeností, ochutnali jídla, četli literaturu a naučili se dovednosti, které pak překombinují do nových variací. „Nic z toho není ex-nihilo tvorba, je to vysoce věrný remix. Ve skutečnosti je kreativita téměř výhradně kombinatorická.“
Dodal, že tvrzení, že AI má matematický strop nižší než lidé, je matematická chyba. „Pokud je kreativita schopnost spojovat nespojené tečky, vyhrává entita s nejvíce tečkami.“
Tento princip je důvodem, proč by umělá inteligence mohla odpovídat lidské kreativitě, řekl James Lei, generální ředitel platformy právních skupinových žalob Vrabec. „Kreativita je generování plus výběr proti účelu,“ řekl. „Generace je schopnost produkovat mnoho kandidátů, zatímco kreativita vyžaduje novost, užitečnost a přijetí publikem nebo správci domény. To je důvod, proč AI již funguje pro reklamní koncepty, onboarding toky, možnosti smluvních klauzulí a hudebních motivů, kde je kvalita měřitelná a krátké ukotvení směru.“
Dostanete ven to, co jste vložili
Někteří odborníci se domnívají, že jakékoli vnímané nedostatky umělé inteligence jsou způsobeny pouze nedostatkem přispění lidí. Pokud například dokážete dát jasné pokyny, nastavit způsoby posuzování výsledků a neustále je zlepšovat prostřednictvím lidské zpětné vazby a testů, dodává Lei, umělá inteligence splňuje standard, protože vytváří nové možnosti a proces zachovává ty, které přidávají hodnotu. „Tam, kde se to potýká, je otevřené uspořádání agendy s dlouhým horizontem, které čerpá z prožitých zkušeností, ztělesněného kontextu a úsudku napříč doménami.“
Vágní výzvy mohou také vyústit v umělou inteligenci, která produkuje docela nevýrazný nápad, řekl Amit Raj, zakladatel společnosti The Links Guyporadenství v oblasti SEO, které využívá pracovní postupy AI v úkolech obsahového marketingu. „Ale dejte tomu kontext, vyzvěte to, vylepšete to a diskutujte s tím, a objeví se kreativita.“
Definice kreativity se bude nakonec vyvíjet, dokud bude přetrvávat debata o kreativních schopnostech umělé inteligence, řekl Paul DeMott, technologický ředitel společnosti Helium SEO. „Argument o tom, jak vytvořit něco není ekvivalentní s kreativitou, je známkou toho, že posouváme branky,“ řekl. „Kritici tvrdili, že umělá inteligence postrádá záměr, pak emocionální bohatství, pak originalitu. Kreativitu chápeme jako vše, co lidé mohou dosáhnout, co stroje nedokážou, a poté to předefinujeme, když stroje tuto bariéru prolomí.“
