Tato střední škola Indiana se spoléhá na studenty, aby vyprávěli svůj příběh

Od charterových škol po možnosti soukromé školy poháněné vouchery čelí Indiana Hamilton Southeastern High School hodně konkurence o zápis studentů.

A s ohledem na to chtěli vůdci školy způsob, jak získat zprávu o své škole do komunity.

Bylo důležité, protože rodiny zvážily své rozhodnutí, „mít mnohem lepší zvládnutí, jaké informace byly ve skutečnosti přesně zobrazovány naší komunitě o nás“ a „jaký každodenní život byl v naší škole,“ řekl David Young, předseda školního oddělení jazykového umění.

Mladí a další vůdci Hamilton Southeass, kteří se zabývají potřebou lepších školních zpráv, sdíleli, jak střední škola 3 450 studentů vybudovala třídu vztahů s veřejností a sportovní média během 11. července v United, Národní konferenci o vedení školy.

Třída je součástí širší studentské mediální sítě vedené studenty. Síť, která začala ve školním roce 2023-24, zahrnuje také třídy vysílání, online zpráv a ročenky.

Je stále příliš brzy na to, abychom věděli, zda se program promítne do zvýšeného zápisu studentů na Hamilton Southeastern High School, řekl Young, ale to je klíčová metrika, kterou škola bude sledovat.

Poklepáním na zájem studentů o PR

Zájem studentů ve třídě PR se rozložil a v prvních dvou letech skákal zápis z 10 na 150, uvedl Bill Delisle, PR a mediální poradce Media Network. V tomto kurzu se studenti učí vyprávět příběhy svých klientů, kteří mohou být místní organizací nebo samotnou školou, řekl.

Cílem, Delisle řekl K-12 Dive, není mít ve škole „přehnané věci, které se dějí“, a „ne nutně způsobit, že věci vypadají lépe, než jsou, ale spíše jen pro povrchové příběhy, které se dějí-s úmyslností a pravidelností“.

Studenti pomáhají provozovat školní účet na Instagramu a často pokrývají školní akce, jako jsou hudební vystoupení nebo sportovní akce.

„Nejsme tu jen proto, aby sportovní týmy vypadaly dobře. Stále musíme informovat o tom, že jste prohráli,“ řekl Young. „Stále je to pokrytí, které děláme.“

Aby se studenti přihlásili do třídy PR, musí vzít jeden předpoklad ve sportovní žurnalistice, žurnalistice nebo digitálních médiích, řekl Young, který je také poradcem pro vysílání a redakcí pro školní mediální síť. Studenti jsou však velmi povzbuzováni, aby skutečně absolvovali dvě z těchto tříd, než se zaregistrují na PR, řekl.

Tyto třídy pomáhají studentům pochopit základní koncepty, jako je mediální právo, autorská práva a nezaujaté podávání zpráv, řekl Young. Studenti si pak mohou vybrat, zda se chtějí přihlásit do jiných skladeb v mediální síti školy.

Využití zájmu studentů o komunikaci bylo důležité pro školu i pro studenty, protože postrádá zdroje nebo technickou kapacitu pro komunikaci všeho, co se tam děje, uvedl na konferenci Principals Associate Principal Stacey Brown.

Třída PR zahrnuje čtyři role, které si studenti mohou převzít:

• Výkonný ředitel, který řídí tým.
• Vedení, které komunikuje s klienty a koordinuje s personálem PR.
• Asistent vedení, který stojí za vedení, pokud je venku.
• „Kreativy“, které tvoří většinu týmu fotografováním, vytvářením videí na sociálních médiích a vývojem grafiky.

Prostřednictvím těchto rolí Delisle řekl, že kurz PR pomohl studentům získat cenné dovednosti v komunikaci i vedení.

Nabízet studentům zážitky v reálném světě

Prostřednictvím jihovýchodní mediální sítě získávají studenti zkušenosti v reálném světě, protože vytvářejí práci pro veřejné prohlížení, řekl Delisle.

„Nemyslím si, že děti nechtějí být ve škole. Myslím, že chtějí dělat práci, která se cítí, jako by na tom záležela,“ řekl Delisle. „Když můžete studenty aktivovat do svého vlastního učení a do vlastního osobního rozvoje, má to dopad.“

Pomocí svého vlastního profesionálního zázemí v PR vytvořila Delisle rámec pro studentskou agenturu pro styk s veřejností, která zahrnuje:

• Analýza výzkumu a konkurence. Studenti pracují na pochopení toho, co se děje s jejich klientem – ať už jde o školu nebo místní organizace. Mohou například prozkoumat: jaké kurzy jsou nabízeny? Jaké události se odehrávají? Současně studenti analyzují komunikační strategie jiných místních škol, aby se naučili způsoby, jak zlepšit své vlastní.
• Setkání na palubě klienta. Studenti se setkávají s klienty – jako jsou administrátoři, vedoucí klubu, trenéři nebo atletičtí ředitelé – v profesionálním prostředí vybaveném jejich výzkumnou a konkurenční analýzou. Na těchto setkáních se studenti snaží odhalit příběhy, o kterých si předtím nevěděli, ale mohli být sdíleni.
• Týmový debrief a plánování. Studenti používají všechny informace shromážděné z jejich výzkumných a klientských schůzek k plánování jejich strategie pokrytí a vyprávění.
• Výroba a dodávka/publikace. Tento krok je PR v akci, kde studenti vytvářejí a publikují obsah prostřednictvím účtů Southeastern Media Network, aby oslovili své publikum.

Vedoucí škol stále zkoumají způsoby, jak nabídnout studentům pracovní učení nebo kredity s duálním zápisem. Například škola se jedná o rozhovory s Indiana University Bloomington a Ball State University o možných dvojitých kreditních příležitostech v mediálních třídách, řekl Young.

Brown uvedl, že škola uznává, že třída PR je „neuvěřitelným zdrojem, který je pro nás v podstatě svobodný“, takže je důležité nepřekvapit studenty a být úmyslný s jejich časem.

„Máme studenty, kteří dělají opravdu práci s vysokým kalibrem, za které nejsou placeni,“ řekl Brown. „Rádi si myslíme, že jsou kompenzovány prostřednictvím (střední školy) kreditu a zkušeností.“

Na konci kurzu mají studenti portfolio práce a uvádějí konečnou formální prezentaci o tom, co pro své klienty udělali, řekl Young.