Na cestě do Japonska minulý měsíc, šéfredaktor Móda Mexiko a Latinská Amerika Karla Martinez Vešla do rušného obchodu s hračkami Pop Mart, odhodlaná si koupit dárek pro své dvě mladé dcery. V čínském labyrintovém emporiu čínského maloobchodníka poukázal na jeden obzvláště vzrušující nový kapka a Martinez vyšel ven se sérií „Wacky Mart“ značky, sadou šesti panenek Labubu Monster inspirovaných množstvím barevných občerstvení nalezených v Tokiu 7-Eleven.
Neuvědomila si, že dostala něco vzácného, stejně jako se v USA stala posedlostí. Odhaduje, že za sadu zaplatila asi 50 dolarů a byla překvapená, když slyšela, že stejná krabice by prodávala za 167 USD na jednom ze 41 amerických míst Pop Mart – pokud by mohla vůbec najít. Její dcery rychle otevřely všech šest – „Děti opravdu tolik nechtějí tolik, najednou,“ poznamenala – a rozhodla se dát dvě panenky pryč. Jedna dcera měla na sobě novou hračku na pásové smyčce.
O několik týdnů později, Marc Jacobs Vstoupil do newyorské veřejné knihovny před svou přehlídkou přistávací dráhy z roku 2026 s vyhledávaným, ale neočekávaným příslušenstvím na displeji: obrovský černý Hermès Birkin 40 s stále boxovanou Labubu visící z rukojeti. Hračka, fuzzy krevetová tempura, pocházela ze stejné „wacky -wacky Mart série“. Plastové pouzdro bylo lstivé přikývnutí k předchozí marné posedlosti hraček – v 90. letech 20. století, sběratelé použili plastové kryty značek k ochraně „hodnoty“ jejich čepičkové děti – to se cítilo jako perfektní metafora pro trend v bublině. Čas, aby to pop.
Vzhledem k tomu, že Labubus začal loni na podzim nasytit na saturaci trendů, s největší pravděpodobností na ně narazíte zdobení luxusní kabelky od trendovače jako Two Lipa, Rihanna, nebo Blackpink Lisa Manobal, nebo na krátkém videu. Chlupaté příšery s ostrými zuby vypadají jako panenka Troll z 80. let Monchhichi, jak ji umělec reimaginoval Udržet, A jejich rozkošný vzhled a slepé obaly-zdvojené v krabici a tašce-se zdá být přizpůsobeni pro věk Tiktok.
Je to překvapivá konglomerace několika let módních trendů v jednom zábavném balíčku. Kouzla v pytlích se stala stále populárnějším doplňkem, protože obavy recese a luxusní přetížení začínají měnit návyky spotřebitelů a začínají na 27,99 $, Pop Mart’s Labubu se hodí k účtu. Kromě toho pomalý a stabilní návrat okouzlujícího Ralpha Laurena Polo Bear byl časný známkou toho, že luxusní spotřebitelé hledali malou levitu. A kdo je může obviňovat? Hrozby amerického způsobu života vycházejí ze všech směrů – „velké koule“, pan Beast a změna klimatu, abychom jmenovali jen několik.
Manobal byl fanoušek popového martu po celá léta Když ji Louis Vuitton požádala, aby byla v červenci 2024 velvyslancem pro svou značku. Od té doby zdodá její monogram Speedys obrovskou sbírkou chlupatých rascalů. Párování je překvapivě dobré, připomínající dlouhodobou spolupráci s umělcem Louise Vuittona Takashi Murakami. Nyní, Vuitton přinesl zpět vivienne Fashionistista Figurnus kouzla, která prodali na krátkou chvíli v roce 2017, spolu s novou řadou Vuitton Bears. (Doposud nebyla Lisa spatřena s špičkovým kouzlem, které začíná na 1 390 $.)
V rozhovoru s VF, Designér šperků a podnikatel Dara Kaye Kaplan Řekla, že byla zpočátku skeptická vůči trendu – „Nepádám fuzzy zvíře“ – ale nakonec se přišla vidět poselství, které spotřebitelé posílali s Rapid vzestup Labubu na význam. „V dnešní době se lidé chtějí jen usmívat. Chtějí vidět něco, co je roztomilé a nutí je cítit se dobře.“ V reakci na to navrhla své vlastní kouzlo monster-vyrobené z 24K zlatých a laboratorních diamantů-tak zákazníci mohli „zvýšit svou hru Labubu“.
Proliferace špičkových alternativ Labubu může být známkou toho, že tento trend je skutečně výhradně pro dospělé a nezažije přitažlivost celé společnosti, která definovala hračkové výstřelky minulosti. Je to jako plíce, Hongkong a belgický ilustrátor, navrhl původní sadu postav Labubu pro své knihy 2015 Trilogie Monsters. V roce 2019 je Pop Mart přijal jako jednu z mnoha jejich linií hraček založených na IP. Ale Labubu se opravdu nevzlétl, dokud maloobchodník nepřidal klíčový prsten a proměnil je v perfektní kouzlo tašky. Po celá léta byly charakterové linie a vývoj hračky odpojeny od původního příběhu v trilogii – který nelze ani zakoupit v Americe. V éře, kde děti údajně nemůžu čístMožná má smysl úplně vystřihnout vyprávěcího prostředníka.
To by mohlo vysvětlit, proč je tolik krátkého videa představujícího Labubu nevýslovně ponuré. Když dvanáctiletý Eric Befumo, Boca Raton Tiktokker, který vystupuje jako velká spravedlnost, otevírá řadu panenek se svou sestrou, Ashley, Má jen málo pochopení účelu nové linie „velké do energie“ – se zdánlivě náhodnými jmény jako Hehe, Dada, Sisi a Toffee – a nakonec opravdu hledá „tajnou“ postavu, která může být online převrácena za cenu asi 20násobek toho, co prodává.
Lillian Suwanrumpha
