Google se snaží vyhnout rozchodu reklamní techniky, jak začíná antimonopolní zkouška

Google Alphabet se snaží vyhnout se nucenému prodeji části její Online reklamní podnikání ve svém posledním vhazování s americkými antimonopolními vymáhavými vynucovacími pracovníky, které začaly v pondělí v Alexandrii ve Virginii.

Soud je dalším nejlepším výstřelem americké vlády na omezení, co rozhodl, že soudce je monopolní síla Google, poté, co ztratil samostatnou nabídku, aby Google prodával svůj prohlížeč Chrome začátkem tohoto měsíce.

Online vydavatelé a konkurenční vývojáři reklamních technologií, z nichž někteří samostatně žalovali Google za škody, budou případ pozorně sledovat. Americké ministerstvo spravedlnosti a koalice států se snaží přimět Google prodat svou reklamní burzu ADX, kde online vydavatelé platí Google 20% poplatek za prodej reklam v aukcích, ke kterým dochází okamžitě, když uživatelé načítají webové stránky.

Vláda se také snaží vyžadovat, aby Google vytvořil mechanismus, který rozhoduje o vítězi těchto aukcí open source. Julia Tarver Wood, právnička s antimonopolní divizí ministerstva spravedlnosti, uvedla ve svém úvodním prohlášení, že Google Sell ADX byla nezbytná k obnovení soutěže po soudce okresního okresu Leonie Brinkema, že společnost nelegálně svázala ADX s reklamním serverem: platforma používaná na webu k uchovávání a správě jejich digitálního reklamního investice.

„Ponechání Google s motivem a prostředky k obnovení této vazby je prostě příliš velké riziko,“ řekla.

Brinkema předsedá soudu, aby rozhodl, jaké nápravná opatření je ukládat společnosti, které zjistila, že drží nezákonné monopoly v technologii webové reklamy. Advokát Google Karen Dunn ve svém úvodním prohlášení označil návrhy DOJ za „radikální a bezohledné“ a uvedla, že by ublížily konkurenci tím, že Google vyřadili z trhu.

„DOJ by si rezervoval si širokou a bezkonkurenční sílu, kontrolu a páku přes hlavní americkou technologickou platformu,“ řekla.

Společnost požádala Brinkema, aby zaujala stejný opatrný přístup jako soudce ve Washingtonu, DC, který nedávno odmítl většinu návrhů DOJ v samostatném případě nad monopolem Google při online vyhledávání.

Wood v pondělí uvedl, že fakta v tomto případě, kde byl Chrome pouze distribuční metodou pro monopol Google a ne součástí samotného monopolu, nesnily žádnou podobnost s případem reklamní tech. Případy proti Googlu jsou součástí většího bipartisanského zásahu USA o velkých technologických firmách, které začaly během prvního funkčního období prezidenta Donalda Trumpa a zahrnují případy, které stále čekají na meta platformy, Amazon a Apple.

Google říká, že návrh DOJ je technicky nefunkční a vedl by k dlouhodobé nejistotě pro inzerenty a vydavatele. Google však dříve nabídl prodat ADX, během soukromých vyjednávání o ukončení antimonopolního vyšetřování EU, informoval Reuters v loňském roce. Interní studie společnosti Google o tomto potenciálním prodeji se mohou v tomto týdenním soudu dostat do důkazů.

Místo prodeje ADX nyní společnost Google navrhla změnit své zásady, aby vydavatelům usnadnila používání a podporu konkurenčních platforem. DOJ řekl, že takové požadavky nejsou dostatečné k obnovení konkurence. Grant Whitmore, výkonný ředitel společnosti Advance Local, který provozuje místní zpravodajství v osmi státech, v pondělí svědčil o tom, že vlastnictví nástrojů Google používaných inzerenty a vydavateli spolu s ADX, který sedí uprostřed, „nabízí spoustu příležitostí pro Google, aby i nadále ukládal palci na měřítko.“

Whitmore uvedl, že návrhy DOJ by nakonec obnovily konkurenci a že Google by měl být od ADX povinni prodat svůj vydavatelský reklamní server.