Online rychle se módní prodejce Shein V listopadu plánuje otevřít své první cihly a malty ve Francii na základě dohody s majitelem obchodního domu Société Des Grands Magasins, což je krok, který vyvolal kritiku francouzských maloobchodníků.
Obchody v obchodním domě v BHV v centrální Paříži a dolech Lafayette v pěti dalších francouzských městech označují nový krok pro Shein, který až dosud pořádal pouze dočasná vyskakovací okna po celém světě.
Prezident SGM Frédéric Merlin řekl, že uvedení na trh přiláká mladší klientelu a dodal, že zákazník by si mohl ve stejný den koupit kabelku Shein a návrhářskou kabelku.
Galeries Lafayette, který prodal obchody provozované SGM pod jejím názvem prostřednictvím franšízové dohody, uvedla, že proti přesunu, který by porušil franšízovou dohodu, a plánuje ji zabránit.
„Galeries Lafayette hluboce nesouhlasí s tímto rozhodnutím s ohledem na polohování a praktiky této ultra rychlé módní značky, která je v rozporu s jeho nabídkou a hodnotami,“ uvedla skupina ve svém prohlášení.
Maloobchodníci kritizují obchodní dům s Sheinem
Tento krok však byl kritizován pařížskou starostkou Anne Hidalgo, která uvedla, že to bylo v rozporu s širšími cíli Paříže, aby propagoval to, co Hidalgo označilo za „udržitelný místní obchod“, například podporou místních podniků a místně vyrobeného zboží.
„Jsme velmi znepokojeni rozhodnutím BHV hostit v listopadu první stálý obchod Shein Company ve Francii,“ napsal Hidalgo na LinkedIn.
Shein, který prodává 12 euro šatů a 20-euro džíny, čelí tlaku od ostatních maloobchodníků, politiků a regulačních orgánů ve Francii, kde zákonodárci podpořili návrh zákona regulace Rychlá móda To by, pokud by bylo provedeno, zakázal Sheina z reklamy.
„Před Pařížskou radnicí vytvářejí nový Shein Megastore, který-po zničení desítek francouzských značek-si klade za cíl ještě více masivněji zaplavit náš trh s jednorázovými produkty,“ uvedl Yann Rivoallan, vedoucí módní maloobchodní asociace fédération francaise du Pret-a-Porter.
Francouzští maloobchodníci se již při spuštění Shein snažili konkurovat Zara a H&M a přitáhli si spotřebitele s nákladmi na své slevy.
Na začátku tohoto roku se do insolvenčního řízení vydalo několik francouzských rychlých maloobchodníků, jako jsou Jennyfer a NafNAF.
Sheinovo spuštění cihel a malty přináší výzvy
Shein prodává oblečení a doplňky za ceny skalních dat díky svému obchodnímu modelu posílání pozemků přímo z továren v Číně na nakupující po celém světě a těží z celních pravidel poskytující low-hodnotné elektronické obchody výjimku z povinností.
Vedení Shein uvedl, že jeho úspěch je způsoben jeho obchodním modelem pouze pro online, což znamená, že má na rozdíl od maloobchodníků z cihel a malty jen málo neprodaného inventáře.
Zřízení fyzických obchodů je velkým odklonem od tohoto modelu, který vyžaduje, aby společnost udržovala zásoby v obchodech, což přinese k provozním nákladům.
Přichází, když se Shein přizpůsobuje změnám na svém největším trhu, USA, kde končí jeho osvobození od „de minimis“ pro lodní hodnotu. Evropská unie plánuje udělat totéž.
Sheinův první obchod, v šestém patře BHV, bude otevřen začátkem listopadu, s pozdějšími otvory naplánovanými v obchodních domech Lafayette v Dijonu, Grenoble, Reims, Limoges a Angers.
Výkonný předseda Donald Tang v rozhovorech uvedl, že Shein je obzvláště populární v provinčních a venkovských oblastech, kde říká, že zákazníci mají méně možností pro módní oblečení.
