Jonathan AndersonNedávno jmenovaný kreativní ředitel Diora, už třese štítek tím, že odstraňuje ikonické logo All-Capital Dior, které dům použil od roku 2018. Na svém místě přichází historická typografie, návrat k Mark vybral Christian Dior V roce 1946: Hlavní kapitál „D“ následovaný šikmými nižšími písmeny, odvozenými z písmo Cochin rytec Charles-Nicolas Cochin. Může se to zdát malý detail, ale toto gesto již znamená touhu severního Irska naplnit svou práci s dědictvím domu Avenue Montaigne. Prozatím je změna loga omezena na štítky a detaily textilu a pozorovatelé již viděli nepatrný rozdíl ve sbírce jarních léků 2026 mužů, První přehlídka dráhy nového uměleckého režiséra v pozici.
Tato volba říká hodně o Andersonovy záměry. Několik let se luxusní průmysl přitahoval k zjednodušeným logům s rovnými, střízlivými a lineárními kapitálovými písmeny. Dior, Burberry, Saint Laurent, Celine, Balenciaga a Calvin Klein se všichni vzdali pokušení loga minimalistické značky. Tato typografická standardizace byla nazvána „Blanding“, portmanteau kombinující „branding“ a „Blend“. Zatímco „branding“ zdůrazňuje osobní dotek jedné značky ve vztahu k jiné, „Blanding“ zdůrazňuje rostoucí tendenci značek napodobovat jeden druhého, dokud nebudou téměř totožné. Návrat k původnímu logu Dior znamená nejen opětovné spojení s jedinečnou francouzskou identitou, ale také proti zrnu éry, která zploštěla vizuální krajinu luxusu.
Toto není čistě estetické gesto. Ve světě módy logo nepodepíše jen kus, ale komunikuje širší vizi designu. Hedi Slimane pochopil to dobře když on V roce 2012 vymazal „Yves“ Saint Laurentnebo odstranil Celineův přízvuk V roce 2018 potvrzuje novou éru pro oba domy. Daniel Lee stejné gesto vzkříšením Burberry’s Equestrian Knightzatímco Olivier Rousteing představil a Balmain Monogram modernizovat dědictví značky. Každá grafická transformace je důležitá. V Dior nechce Jonathan Anderson vymazat břidlici čistý, ale spíše ukázat, že budoucnost domu je postavena na kontinuitě jeho historie.
Opětovné zavedení loga Cochin znamená doporučení k identitě. Tato francouzská typografie, šikmá a jemná, hovoří o něčem autenticky pařížském. Tam, kde kapitálové dopisy uložily formu mezinárodní neutrality, toto písmo znovu zavede dech a osobnost. Logo se dnes zvedou diskrétně, vyšívané na okraji svetru nebo jazyka boty, jako by potvrdilo, že Dior nemusí křičet své jméno, aby byl rozpoznán. Gesto má skromnost detailu, ale dopad manifestu. Je také důležité pochopit kontext, ve kterém se odehrává. Kyvadlo typografické popularity se houpá zpět k serifům, písma s vzkvétáním přidaným na konci postav. Ferragamo, Phoebe Philo a Burberry již opustili standardizované sans-serify ve prospěch výraznějších ozdobených podpisů.
Na nasyceném trhu je vizuální identita stejně jako nástroj diferenciace jako charakteristický znak luxusu. Na povrchu je návrat do Cochinu jednoduchým kývnutím do minulosti. Ve skutečnosti je to přesně naopak: Anderson, jako vizuální vypravěč, se rozhodl používat dopisy jako první kapitolu příběhu, který píše v Dior. Není to nostalgie natolik, že kývne na minulost a diskrétní znamení, že Dior, aby zůstal věčný, si musí vždy pamatovat, odkud to přišlo.
Původně publikované na Vanity Fair Francie.
