JOsh Kerr žertoval začátkem letošního léta, že je to prostě jednodušší než psaní knihy. Ještě důležitější je, že by to mělo být také mnohem lukrativnější.
Před a po jeho snaze zachovat světový titul 1500m příští týden se Skot ocitne v soutěži o oční bulvy na YouTube s velkým norským soupeřem Jakob Ingebrigtsenkterý se vrací v mizerném roce zranění. Dva z dalších tří Britů v jejich události mají také vyleštěné kanály.
Hamstrings uzdravené, Keely Hodgkinson bude v čele Britské sny o zlatě a stejně jako to povolí omezení vysílání řídícího těla, budou jej mapovat online pomocí blízkého přítele.
A na cílové linii pondělního maratonu bude American Clayton Young natočen posádkou, která spojuje nejnovější epizodu dokumentární série s kvalitou produkcí, která se hodí k mainstreamové televizi.
Všech 14 sezení z 20. Atletika Mistrovství světa bude zobrazeno živě na BBC a za TNT Sports ‚Paywall, ale to je opravdu příběh, který bude vyprávěn prostřednictvím elegantních klipů online. Revoluce mohla být vysílána, ale evoluce atletiky patří na YouTube.
To vše přidává zajímavou vrstvu do sportu na obtížném místě. Mimo olympijské hry a sporadické jednodenní akce se profesionální trať a pole snaží o pozornost hlavního proudu. Docházky se zmenšují a mají hrstku výjimek. Debakl Grand Slam Track vrhl čerstvé světlo na těžké, nesčetné finanční problémy. Doping, zejména mezi vytrvalostní hvězdy Keninadále eroduje důvěru. Nejlepší úředníci se domnívají, že bitva o mediální pokrytí byla ztracena, dominance fotbalu spolkne to, co bylo před generací, které bylo předvídáno.
Přesto se zdá, že běh je v hrubém zdraví a jezdí na vlně post-pandemické exploze v zájmu Hobby Joggers, kteří zacházejí s parkrunem jako s náboženstvím a používají sociální kluby pro rychlostní datování. Problém je v tom, že spíše než jejich zájem, který se zaměřuje nahoru k profesionálům, se zdá, že většina přitahuje sledování obyčejných mužů a žen zaznamenává jejich úsilí než šíleně talentované. Představte si, že se rozruší swaths of Power League, kteří se rozhodnou sledovat klipy hráčů národní ligy trénink a natáčení toho, co jedí za den, místo toho, aby se naladili do Zápas dne.
To je zvláštní vesmírná atletika, která se nyní nachází, s nejlepšími umělci hrající druhou housle a jako Callum ElsonSvětový medailista přes silniční míli, který vede projekt Distante Project Channel, říká: „Je to, jako by váš čas nestačil mluvit za vás, jde o to, co ještě můžete nabídnout.“
Umístit propast mezi elitní a neelitní publikum do nějakého kontextu:
- Ben Parkes, původní běžící YouTuber, má 291 000 předplatitelů s několika jeho videími, které překonaly půl milionu zhlédnutí. Je neobvyklý mezi komunitou v odmítání přijímat dary a rozhodl se zaplatit za každý produkt, který zkontroluje z vlastní kapsy, i když má také úspěšnou řadu zboží.
- Ben Felton, dosud 490. nejkvalitnějšího britského maratónu v britském britském 490, má 137 000 předplatitelů a jeho nejoblíbenější video má 1,7 milionu zhlédnutí. V posledních několika týdnech nabídl umístění produktu pro několik značek bot, cyklistickou aplikaci Zwift a ponožkovou společnost.
- Kerr, vládnoucí mistr světa 1500 metrů, má méně než 9 000 předplatitelů s nejlepším výkonem jeho 55 videí s 54 000 zhlédnutí.
- Jake Wightman, mistr světa v roce 2022 a držitel světového rekordu Mile Road Mile Eliot Giles, kteří neexistují také o 1500 metrů v Tokiu, vydávají poutavý obsah, ale mají pouze 12 200 a 6 300 ponorek.
Někde mezi mezerou spočívá Elson a jeho kolegy z týmu Maku, to vše na standardních profesionálních obchodech s Hoka, které jsou využívány jejich schopností zapojit fanoušky do zákulisního obsahu, který se naklání do odvážnější strany.
Je to opravdu dobrá věc a týmová dynamika je něco, z čeho by se ostatní ve sportu měli poučit – ale nikdo nemůže ignorovat skutečnost, že jejich publikum zůstává zlomkem toho, co kultivovalo mnoho z těch, kteří jsou s nohama mnohem méně talentovaní.
„Největší uchopení zjevně pocházejí od lidí, kteří mají lepší výkony nebo schopnosti a nemohou získat žádné obchody, pokud jde o finanční podporu nebo podporu soupravy, a pak uvidí lidi, které neustále překonávají, získají tyto věci,“ říká Elson. „Jsem velmi rozdělený uprostřed, protože musíte pochopit svět, ve kterém žijeme, ale bojuji, že lidé, kteří pocházejí z úplně jiného odvětví.“
„Nyní vidíte lidi, kteří přišli přes hraní her, nebo televizní hvězdu reality, která začala dělat trochu běhu, a protože už mají tu stávající platformu, která se nestará o běh, značky jedou s kit a dávají jim vstup do Bostonského maratonu, přestože nemají kvalifikační čas nebo skutečný dědický zájem o běh.“
Hlavním problémem, kterému čelí elita, spočívá v tom, že značky, které již dlouho kontrolovaly sport Jeden olympionik, který požádal, aby nebyl jmenován ze strachu z toho, že má dopad na jejich smlouvu, byl šokován začátkem léta, kdy byla poslední bota od jejich sponzora přezkoumána na prominentním kanálu YouTube, než obdrželi pár.
Téměř všechny hlavní značky obuvi začaly brát ovlivňovače na bohaté výlety. Na jaře přinesl ASICS skupinu do Japonska na zahájení boty. PUMA letěla další parta na Jamajku, aby se v loňském roce setkala s Usainem Boltem. Pro Selhavý pokus víry Kipyegona Nike pozvala tvůrce obsahu z Austrálie a Ameriky do Paříže, když se stala první ženou, která pobíhala na kilometr na míli.
Nic z toho není mírné na YouTubers, kteří si všimli příležitosti a vykonávali působivou práci při spolupráci se svými diváky, často se ukořidili nespravedlivé nenávisti za to, že se tam dostali. Je to také chytré podnikání od značek, protože navždy hledají zlepšenou návratnost investic. Nešťastným důsledkem je, že to znamená méně peněz, které mnozí z těch, kteří běží skutečně rychle. Přesto, jak Elson zdůrazňuje: „Nenávidím hráče, nenávidím hru.“
Některé značky nyní nabízejí smlouvy, kde jsou sportovci odměněni za zasažení cílů zapojení jako za jejich vystoupení na silnici a na trati. Phily Bowdenová, 11. nejrychlejší britská ženská maratóna, byla obdivuhodně transparentní ohledně složení jejího dohody, poté, co dosáhla konce tradiční smlouvy s novou rovnováhou. Má přiměřenou šanci dosáhnout olympijských her 2028, ale tvrdá obchodní realita sportu znamená, že vyvažuje trénink s ovlivňováním.
„Mám smlouvu na sportovce, to vše je velmi předvídatelné a tradiční, co se liší, je stránka tvůrce věcí,“ řekla svému publiku 170 000 předplatitelů. „Nejen, že je zastupuji na trati nebo na silničních závodech, ale mám také tato videa. Co to znamená, že si cení toho, co dělám jako tvůrce, a musím pro ně vytvářet vzrušující obsah.“
V červenci Jake Barraclough, bývalý smíšený bojový umělec, který se přestěhoval do Japonska a vložil se do místní běžecké kultury, než se podělil o své poznatky online, podepsal dohodu s Brooks, který ho vidí, že je propaguje značku (jehož hvězdný atletik je Kerm, od té doby, co je adidas, který je vybaven, že se startoval, že se startoval, že se startoval, že se startoval, že se startoval, že se startoval, že se startoval, že se startoval, že se startoval, že se startoval, že se startoval, že se startoval, že se startoval, že se stal na sekundu, který se stal za začátek, aby se stal na to, aby se stal na sérii, který se stal na jeho startov, že se startoval, že se startoval, že se stal na seku Fitness na svém kanálu. Elson říká, že takové dohody zůstávají „neobvyklé“, ale směr cestování je jasný.
Zvědavější je, jak hrst největších jmen, těch jen málo lidí, kteří vydělávají dost na trati, aby nabídli finanční pohodlí, se nyní na akci zavazují. Možná existuje skutečná touha těsněji komunikovat s fanoušky a potenciál výdělku je vzdálená sekundární myšlenka. Ale ve sportu, který, jak Bowden řekl svému publiku, „umírá“, nikdo nemůže popřít, že je to cesta k penězům.
Ingebrigtsenův kanál je přidržován dvěma britskými videografy, kteří pracovali s Norwegian na obsah pro Prodirect, zatímco Hodgkinson již na Instagramu potvrdil, že její kamera-whizz je v Tokiu, aby pokryla její naklonění při přeměně dvou předchozích mistrovství světa Silvers na zlato.
Kerr mezitím říká, že příležitost inspirovat up-and-Comers stojí za svým rozhodnutím nastoupit na rozjetý vůz. „Abychom ukázali transparentní a autentický vzhled toho, co to znamená být mistrem světa, je tu místo pro to, aby mladší generace prošla,“ říká. „Snažíme se na to přijít a pomalu, ale jistě přizpůsobit videa tomu, co chceme, aby vypadali a jak lidé chtějí vidět, což je trénink, závodění a podobné věci.“
Zachování svého titulu ve středu by bezpochyby přineslo názory. Jen neočekávejte, že bude odpovídat hitům originálů.
Možná je atletika v popředí nového posunu pro to, jak je spotřebován sportovní obsah, kde osobnost trumfuje výkon a ti, kteří mají GoPro a relatabilita se stala superhvězdami. Nebo možná atletika je anomálie a tvůrci sportu musí odpovídajícím způsobem reagovat. Ať tak či onak, realita je jasná: i ten nejlepší se musí přizpůsobit, nebo jinak nedokáže maximalizovat své odměny v tom, co je tak často zoufale krátká kariéra.
