Algoritmus pro doporučování obsahu, který pohání online platformu krátkých videí TikTok, se opět dostal do centra pozornosti poté, co čínský vlastník aplikace ByteDance podepsal závazné dohody o vytvoření společného podniku, který převezme kontrolu nad provoz americké aplikace TikTok pro americké a globální investory, včetně cloud computingové společnosti Oracle.
Zde je to, co zatím víme o jeho osudu po založení společného podniku.
Postupuje ByteDance kontrolu?
I když vytvoření této nové entity znamená velký krok k tomu, abychom se vyhnuli americkému zákazu, stejně jako zmírnění obchodního a technologického napětí mezi Washingtonem a Pekingem, stále panuje nejistota ohledně vlastnictví algoritmu doporučení, považovaného za korunovační klenot TikTok.
Rush Doshi, který sloužil v Národní bezpečnostní radě za prezidenta Joe Bidena, řekl na X, že není jasné, zda byl algoritmus převeden, licencován nebo byl stále vlastněn a kontrolován Pekingem, přičemž Oracle pouze poskytuje „monitorování“.
Algoritmus je považován za jádro globálního úspěchu TikTok a ještě před několika měsíci zastával ByteDance stanovisko, že raději aplikaci v USA vypne, než ji prodá.
V září však agentura Reuters s odvoláním na zdroje uvedla, že ByteDance si zachová vlastnictví obchodních operací TikTok v USA, ale přenechá kontrolu nad daty, obsahem a algoritmem aplikace společnému podniku.
Společný podnik by sloužil jako back-end operace pro americkou společnost a zpracovával americká uživatelská data a algoritmus, uvedly tehdy zdroje a přidaly samostatnou divizi, kterou bude i nadále plně vlastnit ByteDance, která bude řídit obchodní operace generující příjmy, jako je elektronický obchod a reklama.
Tato ujednání tvořila obrys dohody oznámený ve čtvrtek, řekly v pátek agentuře Reuters dva zdroje znalé záležitosti. Subjekt TikTok US ovládaný ByteDance by generoval příjmy, zatímco nový společný podnik obdrží část příjmů za své technologie a datové služby, uvedly zdroje.
Čínská vláda zatím nevyjádřila svůj postoj k podepsané dohodě. Peking provedl v roce 2020 změny ve svých exportních zákonech, které mu udělují schvalovací práva k jakémukoli exportu algoritmů a zdrojových kódů, čímž přidal vrstvu složitosti k jakémukoli úsilí o prodej nebo odštěpení americké aplikace.
Co dělá TikTok výkonným?
Analytici uvedli, že to nejsou jen algoritmy, ale také to, jak pracují s formátem krátkého videa, díky čemu je TikTok celosvětově tak úspěšný.
TikTok však ukázal, že algoritmus založený na pochopení zájmů uživatele by mohl být výkonnější. Spíše než aby stavěli svůj algoritmus na „sociálním grafu“, jako má Meta, vedoucí pracovníci TikTok uvedli, že jeho algoritmus je založen na „zájmových signálech“.
Formát krátkého videa umožňuje, aby se algoritmus TikTok stal mnohem dynamičtějším a dokonce byl schopen sledovat změny v preferencích a zájmech uživatelů v průběhu času, a to tak podrobně, jako to, co se uživateli může líbit během určitého časového období během dne.
A umístění TikTok jako aplikace od počátku vytvořené pro mobilní zařízení mu také poskytlo výhodu oproti konkurenčním platformám, které musely přizpůsobit svá rozhraní obrazovkám počítačů.
Brzký vstup TikTok na trh s krátkými videi také společnosti poskytl velkou výhodu v raném přechodu. Meta’s Instagram spustil Reels až v roce 2020, zatímco Alphabet’s YouTube spustil Shorts v roce 2021, přičemž oba zaostávají za TikTok v letech zkušeností s vývojem dat a produktů.
Co výzkum odhaluje o algoritmu?
TikTok také pravidelně doporučuje obsah, který spadá mimo zájmy uživatelů, o čemž vedení společnosti opakovaně prohlásilo, že je zásadní pro uživatelskou zkušenost TikTok.
Studie, kterou výzkumníci z USA a Německa publikovali v loňském roce, zjistila, že algoritmus TikTok „využívá zájmy uživatelů ve 30 % až 50 % videí s doporučeními“, poté, co prozkoumal data od 347 uživatelů TikTok a pěti automatizovaných botů.
„Toto zjištění naznačuje, že algoritmus TikTok se rozhodl doporučit velký počet prozkoumávaných videí ve snaze buď lépe odvodit zájmy uživatelů, nebo maximalizovat udržení uživatelů tím, že doporučí mnoho videí, která jsou mimo (známé) zájmy uživatele,“ napsali vědci v článku nazvaném „TikTok a umění personalizace“.
Publikováno – 22. prosince 2025 09:11 IST
