Ale jak Kate našla Issu? Byla to značka okamžiku, oblíbená u bezpočtu celebrit. Helayel studovala na Fashion Institute of Technology v New Yorku, ale v roce 2000 se rozhodla přestěhovat do Londýna. Jejím snem bylo stát se návrhářkou a skočila do boje a rychle si udělala jméno. Než vyjela na ranvej, představila své kolekce na místech navštěvovaných vysokou společností. Model Jasmine Guinness šel na večírek po přehlídce Alexandra McQueena dokonce v šatech Issy, čímž značku účinně vypustil do světa nočního života, obydleného modelkami, aristokraty a dívkami.
Co bylo na Isse pozoruhodné, byly její živé, intenzivní barvy a živé potisky. madona byl věrným zákazníkem a Jennifer Lopez, Kylie Minogue, a Elizabeth Hurley byli také na seznamu. „Začala jsem navrhovat oblečení, díky kterému se ženy cítí sexy a sebevědomě: oblečení, které lze nosit bez problémů ze dne do noci, které vypadá dobře a vydrží,“ řekla Daniella Helayel. Ceny také nebyly šílené – zavinovací šaty se prodávaly kolem 500–600 britských liber.
Kate byla v letech před svatbou vidět několikrát na sobě Issu, ale žádné oblečení nevzbudilo pozdvižení srovnatelné s tím, které vyvolaly safírové šaty. Brzy královský zachránil značku; Helayel byl navzdory své popularitě v letech 2008 až 2009 jeden krok od uzavření podniku. Vše se změnilo 16. listopadu 2010; po safírových šatech už Issa nebyla specializovaná značka.
Ale její úspěch selhal a společnost nebyla schopna zvládnout množství objednávek, které vyvolala Kate v jeho oblečení. Neměla dost peněz na výrobu ve velkém, a tak se Issa otevřela externímu investorovi: Camilla Al-Fayed, která získala 51 % společnosti v červenci 2011. S Helayel byli přátelé po mnoho let a rodina Al-Fayedů právě prodala Harrods – což znamená, že Helayelův nový partner znal obchod a módu.
