Od příchodu YouTube před více než 20 lety děti sní o tom, že vyletí ke slávě jednoduše tím, že budou nahrávat videa ze svých životů a koníčků. Vzestup TikTok za poslední desetiletí dále podpořil touhu mladých lidí stát se ovlivňovatelem sociálních médií, zejména když tvůrci nabízejí nabídky značek v hodnotě tisíců dolarů a vysoké výplaty z programu odměn pro autory aplikace, který jim platí za zhlédnutí kvalifikovaných videí.
V posledních letech to zjistily průzkumy 57 procent Gen Zers řekli, že by se rádi stali influencery, pokud dostanou příležitost 12 procent aktivně touží stát se influencery. Ale jen málo institucí vyššího vzdělávání se pokusilo tuto poptávku využít.
Nové Centrum pro ekonomiku tvůrců Syracuse University si klade za cíl tuto mezeru zaplnit. Centrum, které bude oficiálně spuštěno letos na jaře, vyvine více než 12 kurzů souvisejících s tvorbou obsahu, od technických dovedností po budování značky; do podzimu 2026 bude centrum nabízet plnohodnotnou tvorbu obsahu minor. Bude také domovem prostoru pro vytváření obsahu, který je v současné době ve výstavbě, kde studenti ze Syrakus mohou využívat vysoce kvalitní kamery, zelené obrazovky, podcastingové stánky a další.
Mike Haynie, vicekancléř Syracuse pro strategické iniciativy a inovace a profesor podnikání, si centrum představil poté, co k němu přišla řada studentů s obchodními nápady souvisejícími s tvorbou obsahu.
„Bylo to něco, co pro mě bylo trochu nové, upřímně. Přinutilo mě to začít dělat průzkum a klást si nějaké otázky a byl jsem opravdu ohromen růstem tohoto prostoru, zvláště za posledních pět až sedm let,“ řekl s tím, že se předpokládá, že průmysl influencerů vyroste na půl biliónový trh během několika příštích let. „Upřímně řečeno, byl jsem trochu překvapený, že když jsem se rozhlédl po celém světě vysokoškolského vzdělávání, ve skutečnosti neexistovala univerzita, která by… skutečně skočila do tohoto prostoru.“
Při vývoji centra oslovila Haynie současné studenty ze Syrakus, kteří jsou již úspěšnými tvůrci obsahu, aby lépe pochopili, jak začali svou kariéru v sociálních médiích a jakým výzvám ve své práci čelili.
„Určitě nechápali back-end podnikání toho, co stavěli,“ řekl. „Jak monetizovat, jak budovat partnerství se značkou. Myslím, že mnohé z toho se dá absolutně naučit.“
Poznamenal, že program vystaví studentům části průmyslu mimo talent na obrazovce, jako je práce jako manažer nebo zákulisí jako editor videa.
Jess Hunichen, spoluzakladatelka Shine Talent Group, manažerské agentury pro tvůrce, řekla, že vidí obchodní konec této práce jako jeden z nejobtížněji uchopitelných pro tvůrce – zvláště když jde o mladé lidi, kteří v mnoha případech nikdy jinou práci nezastávali.
Kurikulum by bylo nejužitečnější, kdyby obsahovalo témata jako „finance, co hledat u manažera, jak v tom vypadají daně?“ řekla. „Nyní jste potenciálně jediným vlastníkem, nebo možná zakládáte LLC. Zakládáte S-corp? Začínáte a C-corp? Myslím, že porozumění nastavení podnikání je pro nás všechny velmi cenné. Nikdo z nás se toho ve škole dostatečně nenaučili, pokud se mě ptáte.“
Kurzy marketingu a vztahů s veřejností, včetně toho, jak sestavit mediální sadu nebo se prezentovat značkám, se kterými byste mohli mít zájem spolupracovat, by byly užitečné i pro začínající influencery, řekla. Dodala, že doufá, že kurzy tvorby obsahu pro vyšší vzdělávání naučí studenty, jak chránit svou duševní pohodu tváří v tvář online šikaně a nenávisti.
Hunichen zároveň poznamenal, že oblast tvorby obsahu je jedinečná způsoby, které by mohly ztížit výuku ve škole. Jednak je to rychle se měnící obor, a přestože v současnosti kralují TikTok a Instagram, v době, kdy student studující tvorbu obsahu promuje, může existovat zcela nová platforma. Je to také vzácná oblast, kde studenti mohou pracovat již během studia na vysoké škole.
Navzdory těmto potenciálním překážkám Hunichen řekl, že je povzbudivé vidět, jak akademici berou ekonomiku autorů vážně.
„Celé roky jsme viděli články jako: ‚Influencer marketing má svůj den, je na cestě ven, bublina praská‘,“ řekla. „Je hezké vidět, že to opět znamená, že to nezmizí. To je třeba brát vážně – je to opravdová, hodnotná a rozumná práce, kterou je třeba vykonávat.“
Další certifikace
Ačkoli je centrum Syracuse, které bylo spuštěno letos na podzim, první svého druhu, vysoké školy a univerzity vidí hodnotu v oslovování influencerů na sociálních sítích už léta. Naprostá většina institucí nyní provozuje své vlastní účty na sociálních sítích, skákat na populární trendy v naději, že se jejich videa stanou virálními. Někdy najímají technicky zdatné studenty, aby vytvořili obsah.
Některé vysoké školy mají partnerský s internetově známými studenty k propagaci své instituce, ať už prostřednictvím prohlídek kolejí nebo každodenních videí na vlastních kanálech studentů.
Několik institucí zahájilo certifikaci tvorby obsahu sociálních médií, včetně James Madison University a SUNY Plattsburgh, které byly obě spuštěny letos na podzim. Program JMU, který vytvořila absolventka Jaeda Skye, generální ředitelka Jaeda Skye Media, je asynchronní a dostupný jak současným studentům JMU, tak nestudentům. Může být dokončen za víkend, řekla Skye v rozhovoru, a je zaměřen nejen na jednotlivce, kteří se chtějí stát influencery, ale také na ty, kteří by mohli chtít propagovat svůj vlastní malý podnik nebo pracovat na sociálních sítích pro značku.
Učební plán Skye pokrývá řadu obchodních a technických dovedností a také to, jak sebevědomě vystupovat před kamerou.
„Je tam celá sekce o terminologii; když jsem poprvé začínala ve světě tvorby obsahu, tak jsem do toho spadla… a byly tam všechny ty termíny, zvláště ve smlouvách, o kterých jsem neměla ponětí, co znamenají,“ řekla.
Aby studenti získali certifikát na SUNY Plattsburgh, musí absolvovat čtyři kurzy – kombinaci dvou požadovaných marketingových kurzů a dvou kurzů ze seznamu volitelných předmětů, včetně kurzů na témata, jako je design a mediální produkce.
Laurent Josien, předseda marketingu a podnikání na univerzitě, řekl, že program byl navržen tak, aby přilákal nové studenty, kteří hledají krátkodobou kvalifikaci.
„Mysleli jsme si, že v tomto světě, kde každý chce být další Pane Bestie … s čím bychom mohli pomoci?“ řekl.
Přiznal, že mnoho lidí, kteří se stanou úspěšnými tvůrci obsahu, narazí na pole – mnozí najdou úspěch doslova přes noc, když se rozjede virální video –, než aby se vydali získat pověření k tvorbě obsahu.
„Nemůžeme naučit“ tento virální úspěch, řekl. „Můžeme však poskytnout to, co bych nazval základními obchodními principy, které mohou zdůraznit a přimět lidi, aby pochopili, co se skutečně děje… V marketingu můžete dělat věci, které mohou mít mnohem lepší výsledky, protože víte, kde inzerovat. Víte, kde jsou vaši zákazníci.“
