Jen málo z nich zvládlo umění očekávání, jako je Taylor Swift. Ještě před jejím albem Život showgirl Zasáhla police, zaujala publikum a ovládala rozhovor. To, co je pozoruhodné, není jen její hvězdná síla; Jsou to úmyslné marketingové strategie, které mísí podívanou, autentičnost a účast fanoušků. Pro vůdce, obchodníky a stavitele značek v jakémkoli odvětví nabízí její přístup mistrovskou třídu v tom, jak vytvořit hybnost předtím, než bude produkt dokonce vydán.
Zde jsou tři standout pozorování ze strategie společnosti Swift, spolu s akčními marketingovými tipy, které můžete uvést do praxe.
- Míchání vysoké produkce s autentickým já
Swiftův propagační zavádění zasáhne jemnou rovnováhu mezi oslnivou podívanou a uzemněnou zranitelností. Škádlila album s filmovými vizuálními vizuálními prvky-gličujícími produkčními sadami, stylizovanými promo videami a odvážnou estetikou-a zároveň si sama pobavila v hravých, sebevědomých okamžicích. Ukáže jiskru, ale také vlasy na jejích šatech.
Marketingový tip: Spárujte své nejvíce leštěné kampaně s upřímným obsahem zákulisí. Nechte své publikum vidět lidskou stránku vaší práce, staví důvěru a relatibilitu, zatímco vysoké produkční hodnoty určují tón aspirace. Kontrast zvyšuje každou stranu silnější.
Marketingový tip na zápis: Smíchejte jak inscenovaný, tak spontánní obsah. Nechte své studentské velvyslance být sami a na zájezdech. Ve vašich fotografiích a sociálních příspěvcích nechte svůj obsah ukázat některé smích, nepříjemné okamžiky a interakce v zákulisí.
- Použití kryptických kampaňů a symboliky
Od přesouvání barevných palet po symbolické snímky a kryptické rady, rychlá publikum krmí své publikum jen natolik, aby je udržovala spekulace. Fanoušci se stanou detektivy, rozebírají každé vodítko a proměňují samotné zavádění v participativní událost. Přinášející fanoušky do své hudby úmyslně je jedním z Taylorových supervelmocí. Značky a dokonce i jiná průmyslová odvětví přijímají své motivy (oranžové, jiskry), zesilují svůj dosah a vytvářejí symboly součástí kulturní konverzace.
Marketingový tip: Nevyhalujte všechno najednou. Použijte prvky upoutávky, jako jsou barvy, značky nebo jemné náznaky produktů, abyste vyvolali zvědavost a vyzvěte své publikum, aby vytvořilo příběh. Očekávání vytváří zapojení energie a energie.
Tip na trh s registrací: Přidejte interaktivní obsah ke všemu, co děláte, včetně časovačů odpočítávání, digitálních škrábanců a interaktivních map pro zvýraznění kampusu. Zapojte své potenciální studenty jako účastníky náborového procesu.
- Rozšíření alba na zážitky
Toto spuštění bylo více než jen hudba. Swift představila omezené divadelní události, které smíchaly výkon s komentářem, nabídla exkluzivní vinylové vydání s sběratelským balením a orámovala její oznámení jako hlavní momenty (jako je odhalení podrobností o podcastu). Album již není jen albem; Je to multiplatformní zážitek, který fanoušci cítí, že se musí účastnit.
Marketingový tip: Přemýšlejte za samotný produkt. Vytvořte rozšíření-události, doprovodný obsah nebo vydání omezeného vydání-, která transformuje vaši základní nabídku v kulturní zážitek. Nedostatek, exkluzivita a ponoření proměňují produkty na pohyby.
Marketingový tip na zápis: Pro každou standardní událost, kterou držíte, existuje možnost vytvořit vedle ní speciální vydání. Například před nebo po vaší běžné místní události nebo turné kampusu uspořádejte „exkluzivní relaci“ pro určitou skupinu. Pomocí svých akcí, atletiky, inženýrských nebo akademických soutěží použijte své akce, a pro potenciální studenty se rozšíří o plíživý pohled nebo v zákulisí. Kromě toho použijte události ve vaší komunitě, jako je Performing Arts, Minor League Baseball nebo NFL Game Outting, k poskytnutí zvláštní prospektivní studentské akce. Nemusí to stát hodně; Buďte kreativní, testujte a přizpůsobte se.
Přístup Taylor Swift Život showgirl je více než zábavní marketing – je to plán pro předvídání budování, prohloubení spojení a prodloužení dopadu značky. Smícháním vysoké produkce s autentičností, využitím symboliky a kampaní a přeměnou jejího propuštění v pohlcující zážitek, zajišťuje, že konverzace začíná dlouho před dnem vydání.
Pro obchodníky v jakémkoli odvětví, zejména na vysokoškolském vzdělávání, je důležitá cesta s sebou: Klíčové momenty již nejsou o převrácení přepínače v den vydání. Jedná se o vytvoření rozvíjejícího se příběhu, který vaše publikum chce s vámi dekódovat, sdílet a zažít.
