Náhradní reklamy na tabák přispívají k indickému zatížení rakoviny, nutný přístup nulové tolerance: odborníci

Přestože Indie má přísné zákony zakazující přímé i nepřímé reklamu tabákových výrobků, tabákový průmysl nadále hledá způsoby, jak udržet své značky viditelné: 2021 zpráva Světovou zdravotnickou organizací (WHO) zjistila, že jedna třetina zemí po celém světě, včetně Indie, stále bojuje s komplexními zákaly na reklamu na tabák, propagaci a sponzorství.

Zákon v Indii je jasný: podle oddílu 5 cigaret a dalších tabákových výrobků (zákaz reklamy a regulace obchodu a obchodu, výroby, dodávky a distribuce) Akt2003 (COTPA), reklama a propagace cigaret a dalších tabákových výrobků, včetně zobrazení, způsobujícího zobrazení nebo povolení/povolení zobrazení těchto reklam je zakázáno.

Vzhledem k tomu, že cigarety a Gutka již nemohou být otevřeně inzerovány, tabákové společnosti v Indii našly řešení: náhradní reklama. Od sponzorování školních potřeb až po uvedení na trh netobak pod stejnou značkou jemně vytvářejí spojení s potenciálními spotřebiteli, zejména s mládeží.

Jak náhradní reklama funguje

Náhradní reklama umožňuje značkám tabáku zůstat relevantní tím, že se spojí s legálně přijatelnými produkty. Namísto propagace cigaret nebo žvýkání tabáku tyto společnosti uvádějí předměty, jako je balená voda, notebooky nebo dokonce hudební CD se stejnou značkou. Skutečným záměrem není prodávat tyto produkty, ale zajistit, aby jejich značka tabáku zůstala známá zákazníkům.

Aktivista na kontrolu tabáku Cyril Alexander, který pracuje s nevládní organizací Mary Anne Charity Trust (MACT), říká, že se jedná o úmyslnou dlouhodobou strategii. Vyvolával obavy z marketingových strategií zaměstnaných společností, jako je značka spolužáky ITC. „Tabákový průmysl přežívá neustálým vytvářením nových uživatelů, protože jejich stávající zákazníci často trpí závažnými zdravotními důsledky. Značením školních potřeb a sponzorováním událostí začnou budovat loajalitu dříve, než bude dítě dostatečně staré na nákup tabáku,“ říká.

Indický zákon CoTPA výslovně zakazuje přímé i nepřímé reklamy. Společnosti však využívají slabé vymáhání a právní nejasnosti. Podle odborníků je jednou z nejběžnějších taktik protahování značky, kde tabáková společnost uvádí na trh legálně přípustný produkt pod stejným názvem jako značka cigarety nebo gutka.

Například jedna z předních indických cigaretových značek také prodává balenou vodu. Zatímco voda a tabák nesouvisejí, logo a branding zajišťují neustálé uznání veřejnosti. Harish Bijoor, marketingový odborník, kritizuje tuto praxi: „Značka tabáku prodávající vodu nebo papírnictví není o diverzifikaci, jde o udržení jejich jména naživu na trhu,“ říká.

Další taktika zahrnuje sponzorování školních potřeb a kulturních akcí. Několik škol v Tamil Nadu obdrželo bezplatné notebooky s logami značky tabáku, které jsou uvedeny pod rouškou společenské odpovědnosti podniků (CSR). „Děti si rozvíjejí znalost značky dlouho předtím, než mají legálně povoleno nakupovat tabák. V době, kdy jsou ve věku, se značka již cítí známá a důvěryhodná,“ říká Alexander.

Nouzová situace v oblasti veřejného zdraví

SZO evidence Více než 8 milionů úmrtí po celém světě každý rok v důsledku tabáku, včetně 1,3 milionu nekuřáků vystavených kouři z druhé ruky. Podle globálního tabáku pro dospělé Přehled (GATS) 2016–17, v Indii je celková prevalence užívání kouření tabáku 10,38% a užívání bezdýmného tabáku je 21,38%. Obě formy přicházejí s významnou zdravotní zátěží: zatímco kouření je přímo spojeno, srdeční choroby, mrtvice a chronické obstrukční plicní onemocnění (COPD), bezdýmný tabák přispívá k více než 50% případů ústní rakoviny v zemi, Podle nedávné výzkumné studie.

Surendran Veeraiah, šéf psycho-onkologie v Cancer Institute, Chennai to poznamenává jako „nouzovou situaci v oblasti veřejného zdraví“ a říká, že klamavé marketingové strategie tabákových společností využívají regulační mezery a přispívají k k tomu Rostoucí břemeno rakoviny Indie.

Podle The WHO je indický problém s tabákem mimořádně složitý kvůli různým vzorcům spotřeby, jako je žvýkání, kouření, použití, sání a kloktání a značné zdravotní problémy související s tabákem. Navíc výzkum Mezinárodní agenturou pro výzkum rakoviny (IARC), publikovaná v Onkologie Lancet V roce 2024 odhaluje, že bezdýmný tabák a využití ořechů Areca jsou často propagovány prostřednictvím náhradní marketingové taktiky.

Tyto reklamní praktiky udržují poptávku po těchto škodlivých produktech, jemně povzbuzující spotřebu pod rouškou Pan Masala, ochucené kardamom nebo dokonce balené vody.

Řešení problému přístupem nulové tolerance

Dr. Veeraiah, říká, že zatímco některé státy podnikly kroky k omezení náhradní reklamy, Tamil Nadu ještě musí provádět výbory, které mohou sledovat porušení. Také to dodává Je nutné přísnější vymáhání Protože tyto reklamy vytvářejí psychologické dopady v průběhu času „Branding hraje klíčovou roli při ovlivňování chování spotřebitelů. Když tabáková společnost sponzoruje školní akci nebo distribuuje notebooky, normalizuje jejich značku v mladých myslích, což jim usnadňuje přechod na použití tabáku později,“ říká. Vyzývá vládní zásahy, aby umožnil, aby byl tabák prodáván pouze ve specializovaných obchodech s tabákem, podobně jako likér v Indii regulován. V současné době jsou tabákové výrobky široce dostupné v malých maloobchodních prodejnách, což nezletilým usnadňuje přístup k nim.

„Likér se prodává v určených prodejnách s omezeními, podobný model pro tabák by snížil nákup impulsů a omezil expozici mládeže,“ říká.

Pan Bijoor navrhuje úplný zákaz veškeré značky související s tabákem, včetně náhradní reklamy, „pokud dokážeme regulovat narkotické látky, proč umožňujeme tabákovém společnostem tak volně fungovat? Měla by existovat politika nulové tolerance,“ říká.

Dr. Veerieah zdůrazňuje, že dokud nebudou zavedena silnější opatření, tabákové společnosti budou i nadále využívat právní mezery, aby inzerovaly pod radarem.

Odborníci tvrdí, že pokud nebudou prosazovány přísné politiky nulové tolerance proti náhradní reklamě, nemoci související s tabákem budou i nadále stoupat a vyvíjet obrovský tlak na indický systém zdravotní péče a zvyšovat úmrtí, které lze předcházet.