Legendární osoba reklamy Bill Bernbach jednou řekl: „Pokud vaše reklama zůstane bez povšimnutí, všechno ostatní je akademické.“ Není podhodnocením říci, že správa vyšších značek ED se stala stále složitější. Obchodníci jsou nuceni soutěžit v kategorii, která je v toku – v kultuře, která zpochybňuje její hodnotu – a zlepšit účinnost napříč marketingovými kanály, které nejen změnily způsob, jakým konzumujeme obsah, ale také způsobil exponenciální růst při výběru.
Kreativita však nadále zvyšuje komerční hodnotu, ale investice do nehmotného dopředu – s časem i zdrojem – se může ukázat jako obtížné, když rozpočty zůstávají statické. A přesto to víme:
- Jsme vystaveno více než 4 000 marketingových zpráv denně.
- Naše publikum hlásí, že naše marketingové úsilí vypadá stejně a že většina zábavných a spotřebitelských značek produkuje obsah, který postrádá představivost.
Bez investice do kreativity – vozidla pro naše nápady na velkou značku – riskujeme, že se naše zpráva ztratí, roztříštila a ignorovala.
Pro ty, kteří řídí značky vysokoškolského vzdělávání v našem současném mediálním prostředí, slova Paula Feldwicka nikdy nebyla pravdivější: „Pokud existuje na výběr mezi efektivitou a přemýšlením, nemůžete si dovolit být efektivní, pokud chcete být slavní.“ A přibližně deset let je zde docela budování případů, které ukazují, jak investice do kreativity je investicí do spodního řádku. Zde jsou čtyři, které se vztahují na vysokoškolské vzdělávání.
Mimo velikost značky je kreativita nejdůležitější pákou v ziskovosti.
Stejně jako v případě teorie sítě se bohatí stanou. To také má tendenci hrát mezi značkami. Kreativní kvalita však může být ekvalizérem druhů. Podle dat2decisions je kreativní provedení vašich zpráv Druhý nejvlivnější řidič ziskovosti po velikosti trhu/značky. A zatímco velikost značky má největší celkový dopad, kreativní kvalita zůstává nejsilnějšími obchodníky s pákami, kteří mohou aktivně ovládat.
Reklamy, které jsou vnímány jako odlišné, je pravděpodobnější, že budou řídit obchodní výsledky.
Výzkum z Kantar’s Link DatabaseStejně jako výzkum z akademické obce naznačuje, že reklamy, které jsou vnímány jako odlišné nebo jedinečné, pravděpodobně budou řídit pozitivní obchodní výsledky. Podle databáze dosáhla nejvyšší třetině reklam, které „učiní značku opravdu odlišně“, 90 procent zvýšení pravděpodobnosti, že bude řídit krátkodobý prodej versus spodní třetí.
Emoce odemkne klíčový výstup, který řídí obchodní výsledky.
Počínaje IPA „Spojení mezi kreativitou a účinností“A Následující průmyslový výzkumNeexistuje jen přes linii Mezi kreativními oceněnými kampaněmi, které řídí růst podílu na trhu (11x) a ziskem top-box, ale meziproduktové metriky, jako jsou ústní/sociální/sociální podíly, a výstupy, jako je vzpomínka na reklamu.
Největším přispěvatelem k výtahu z reklamy je kreativní.
Nielsenův průzkum Z více než 500 rychle se pohybujících značek spotřebního zboží (FMCG) ukázalo, že nejdůležitější součástí kampaně (cílení, dosah, značky, kontextu, frekvence a kreativní) byla silná nebo kvalitní kreativní. Podobné vzorce byly nalezeny v práci provedené Světové výzkumné středisko reklamy a Kantar.
Pokud je značka nejcennějším obchodním nástrojem a pokud tvrdíme, že značka existuje v myslích spotřebitele nebo našeho oblíbeného přísloví ve vysokoškolském vzdělávání: „Značka je to, co vaše publikum říká, když nejste v místnosti,“ pak je čas s ní zacházet jako s komerčním aktivem a Investujte podle toho. Ať už je to prostřednictvím interních zdrojů nebo dávání partnerům času a prostoru, aby se zavázali k průlomovým nápady, závazek k kreativitě už není jen statečný – souvisí se spodním řádkem.
