Chennai, 5. září (Reuters) – Dabur, indický soupeř Colgate-Palmolivedělá svou zubní pastu testem nacionalismu tím, že žádá spotřebitele, aby se vyhýbali americkým značkám, protože společnosti zintenzivňují propagaci místního zboží při zhoršení obchodní vazby se Spojenými státy.
Předseda vlády Narendra Modi ve čtvrtek zopakoval svou výzvu k používání „Swadeshi“ nebo zboží vyrobeného v Indii. Děti by měly „vytvořit seznam“ zboží se zahraniční značkou, řekl Modi, zatímco učitelé by je měli tlačit, aby je nepoužívali.
Americký prezident Donald Trump minulý týden uložil tarify až 50% na dovážené indické zbožíVyzývá Modiho příznivce, aby zahájili kampaň WhatsApp za účelem bojkotu amerických značek, včetně McDonald’s, Pepsi a Apple.
Společnost spotřebního zboží Dabur, v hodnotě 11 miliard USD, tento týden vyžádala reklamu na novinách na přední straně s fotografiemi neznačkových balíčků zubních past, které se podobají balením Colgate. Aniž by pojmenoval svého soupeře, reklama uvedla, že oblíbená indická značka zubní pasty byla Američana a Dabur byl volbou „Swadeshi“.
„Narodil se tam, ne tady,“ řekl s odkazem na nejmenovanou zubní pastu, ve písmu stylizované s červenou, bílou a modrou americkou vlajkou.
Dabur odmítl komentovat reklamu a Colgate neodpověděl na dotazy od Reuters.
Colgate má 43% podíl na indickém trhu zubních past, následovanou indickou jednotkou Unilever, domov pro značku Pepsodent v zemi. Podle údajů Euromonitor za rok 2024 je Dabur na třetím místě s 17% podílem.
Indická populace 1,4 miliardy je hlavním trhem pro americké spotřební zboží, často zakoupený od amerického online prodejce Amazon.com A v průběhu let se dosah amerických značek rozšířil hluboko do menších měst.
Každé ráno, Postcast Nabízí hluboký ponor do titulků s podpisovým mixem politiky, podnikání, popkultury, pravého zločinu a všeho mezi tím. Přihlaste se zde!
Reklama Dabur v novinách Times of India dokonce nesla QR kód, který přivedl spotřebitele na nákupní odkaz na webových stránkách Amazon India, který zachycuje asi třetinu domácího online prodeje.
Karthik Srinivasan, komunikační konzultant, nazval reklamní strategie Dabura a dalších „okamžikovým marketingem“.
„Jak můžeme z tohoto sentimentu získat alespoň tento týden a další? To je doslova to, co dělají všechny tyto značky,“ řekl.
Mezi další, kteří používají podobnou taktiku, patřili Amul, největší indické mléčné výrobky, která zveřejnila karikatury představující produkty „Made in India“ na svých účtech sociálních médií, přičemž jedna animovaná reklama ukazuje, jak její maskota drží indickou vlajku a desku másla.
Indický poskytovatel e-mailů Rediff, populární před lety před vzestupem Yahoo a Google Mail, také vytáhl novinovou reklamu s názvem „Mail of India“, která pomáhá udržovat obchodní inteligenci zákazníků místní.
