Apple odhaluje redesign softwaru při navíjejícím se z Missisteps, Tech Upheaval a Trumpova obchodní válka

Poté, co narazil ze startovní brány v klíčové závodě Big Tech, aby vydělával na umělé inteligenci, se Apple pokusil znovu získat pondělí během každoroční konference vývojářů, která se zaměřila převážně na přírůstkové pokroky a kosmetické změny ve své technologii.

Předvolný obřad, který přilákal tisíce vývojářů z téměř 60 zemí do sídla Silicon Valley Apple, byl utlumenější než horečnaté očekávání, které obklopovalo událost během předchozích dvou let.

Apple zdůraznil plány na další nástroje AI, které jsou navrženy tak, aby zjednodušily životy lidí a učinily jeho produkty ještě intuitivnější a zároveň poskytovaly včasný pohled na největší přepracování softwaru pro iPhone za deset let. Přitom se vedení společnosti Apple zdrželo vydávání odvážných slibů průlomů, které přerušily nedávné konference, což přimělo analytika CFRA Angelo Zino, aby ve výzkumné poznámce zrušil událost jako „chlápek“.

V roce 2023 Apple představil náhlavní soupravu se smíšenou realitou, která byla o něco více než specializovaný produkt, a v loňském roce WWDC trumpetovala svůj první velký nájezd do AI šílenství s řadou nových funkcí zdůrazněných příslibem chytře a více verze svého virtuálního asistenta, Siriho, Siriho, kterého nebylo dosaženo.

„Tato práce potřebovala více času na dosažení našeho vysoce kvalitního baru,“ řekl Craig Federighi, nejlepší výkonný ředitel společnosti Apple, v pondělí na začátku konference. Společnost neposkytla přesný rozvrh pro upgrade AI Siri, který má být dokončen, ale naznačila, že se to nestane až příští rok, nejdříve.

„Ticho obklopující Siri bylo ohlušující,“ řekl analytik Forrester Research Dipanjan Chatterjee. „Žádné množství textových oprav nebo roztomilých emodži nemůže vyplnit zívnutí intuitivního, interaktivního zážitku AI, o které víme, že Siri bude schopný, když je připraven. Prostě nevíme, kdy se to stane. Konec dráhy Siri se rychle přichází a Apple se musí zvednout.“

Přehlídka se rozvinula uprostřed otravných otázek o tom, zda Apple ztratil část mystiky a inovativního pohonu, která ji změnila v technickou trendovač během téměř 50leté historie.

Místo toho, aby vytvořil velký rozstřik, jako tomu bylo v případě náhlavní soupravy Vision Pro a AI Suite, Apple zaujal převážně nízko klíčový přístup, který zdůraznil jeho úsilí, aby uklidnil vzhled svého softwaru s novým designem s názvem „Liquid Glass“ a zároveň odhalil nové centrum pro své videohry a nové funkce, jako je „tréninkový kamarád“, aby pomohl spravovat fyzickou kondici.

Vedení společnosti Apple slíbilo, že jeho software bude kompatibilnější se stále sofistikovanějšími počítačovými čipy, které napájí své produkty a zároveň usnadňují přepínání mezi iPhone, iPad a Mac.

„Naše zkušenost s produktem se stala ještě plynulejší a příjemnější,“ řekl generální ředitel Apple Tim Cook davu, když se 90minutová přehlídka zabalila.

Analytik IDC Francisco Jeronimo uvedl, že Apple se zdálo, že do značné míry používá pondělní konferenci k prokázání, že společnost má stále plán pro úspěch v AI, i když bude trvat déle, než si uvědomí vizi, která byla předložena před rokem.

„Letošní akce nebyla o rušivé inovaci, ale spíše o pečlivou kalibraci, zdokonalení platformy a povolení vývojáře-spíše se postaví pro budoucí tahy než na odhalení technologií měnících hru,“ řekl Jeronimo.

Kromě přepracování jeho softwaru. Apple přepne na metodu, kterou automobilové automobily používali k telegrafování svých nejnovějších modelů automobilů tím, že je propojí s rokem poté, co poprvé dorazí do prodejců. To znamená, že další verze operačního systému iPhone, která vyjde letos na podzim, bude známá jako iOS 26 namísto iOS 19 – jak by to bylo pod předchozím pojmenovacím přístupem, který byl použit od debutu v roce 2007.

Očekává se, že upgrade iOS 26 bude vydána v září přibližně ve stejnou dobu Apple tradičně zavádí další modely iPhone.

V raném znamení, že AI nebude ústředním bodem letošní konference, Apple zahájil sborník krátkým videoklipem, který Federighi překročil rychlost kolem trati v závodním autě Formule 1. Ačkoli to mělo propagovat vydání filmu Apple 27. června, „F1“ s Bradem Pittem, segment lze také považovat za neúmyslnou analogii k pokusu společnosti dohnat zbytek balení v technologii AI.

Zatímco některé z nových triků AI kompatibilních s nejnovějšími telefony iPhone se začaly zavádět koncem minulého roku v rámci aktualizací bezplatného softwaru, zpoždění v polévném Siri se stala tak do očí bijící, že se zkažená společnost přestala propagovat ve svých marketingových kampaních začátkem tohoto roku.

Zatímco Apple se snaží vytvořit AI, která splňuje její standardy, mezera, která ji odděluje od jiných technologických powerhouses, se rozšiřuje. Google stále balí více AI do své sestavy chytrých telefonů Pixel a do svého vyhledávače zavádí více technologie, aby dramaticky změnil způsob, jakým funguje. Společnost Samsung, největší soupeř Apple smartphone, se také těžce nakládá do AI. Mezitím Chatgpt nedávno uzavřel dohodu, která přinese do záhybu bývalého Gurua Apple Design Guru Jony Ive, aby pracoval na novém zařízení, o kterém se očekává, že bude soutěžit proti iPhone.

Kromě toho, že se Apple potýká s inovačními výzvami, čelí také regulačním hrozbám, které by mohly vyvinout příjmy miliard dolarů, které pomáhají financovat jeho výzkum a vývoj. Federální soudce v současné době zváží, zda navrhovaná protiopatření vůči nelegálnímu monopolu společnosti Google ve vyhledávání by měla zahrnovat zákaz dlouhodobých obchodů v hodnotě 20 miliard dolarů ročně ročně Apple, zatímco jiný federální soudce nedávno zakázal shromažďování provizí o transakcích v aplikaci zpracované mimo jeho kdysi exkluzivní platební systém.

Kromě toho byl Apple chycen v křížových průchodech obchodní války prezidenta Donalda Trumpa s Čínou, klíčového výrobního centra pro společnost Cupertino v Kalifornii. Cook úspěšně přesvědčil Trumpa, aby osvobodil iPhone od tarifů během první prezidentovy administrativy, ale měl menší úspěch během druhého funkčního období Trumpa, což se zdá být rozhodnější prodat Apple, aby si v USA vytvořil své produkty

Multidimenzionální rukavice, které čelí Apple, vystraší investory, což způsobuje, že se cena akcií společnosti v letošním roce propadla o 20% – pokles, který vymazal přibližně 750 miliard dolarů v bohatství akcionářů. Po začátku roku jako nejcennější společnosti na světě se Apple nyní umístí na třetím místě za dlouholetým soupeřem Microsoftem, dalším vůdcem AI a AI Chipmaker Nvidia.

Akcie společnosti Apple se v pondělí uzavřely o více než 1% – včasná náznak, že nejnovější oznámení společnosti inspirovala investory.