Google se připravil na skromnou antimonopolní v pořádku při vyšetřování Adtech, zdroje říkají

Abecední Google je v nadcházejících týdnech čelit skromnému antimonopolnímu pokutu Tři lidé s přímými znalostmi této záležitosti, údajně anti-konkurenční praktiky, uvedli tři lidé s přímými znalostmi.

Rozhodnutí Evropské komise se řídí čtyřletým vyšetřováním vyvolaným stížností Evropské rady pro vydavatele, která v roce 2023 následně vedla k obvinění, že Google údajně upřednostňuje své vlastní reklamní služby nad soupeři.

Skromná pokuta znamená posun v nové protimonopolní šéfy Teresy Ribery k přístupu k porušování velkých technologií od předchůdce Margrethe Vestagerovy zaměření na statné odrazující tresty.

Zdroje uvedly, že se Ribera chce zaměřit na to, aby společnosti přiměly k ukončení protikonkurenčních praktik, než je potrestat. Konkurenční donucovač EU odmítl komentovat.

Google odkazoval na blogový příspěvek 2023, ve kterém kritizoval to, co řekl, že je vadná interpretace sektoru AdTech a že vydavatelé i inzerenti mají obrovskou volbu.

Pokuta pravděpodobně nebude na rozsahu rekordních 4,3 miliardy EUR sankcí uložených na Googlu EU Competition Enforcer v roce 2018 za použití svého mobilního operačního systému Android k zrušení soupeřů.

Společnost byla v roce 2017 také fackována s pokutou 2,42 miliardy EUR za využití své vlastní nákupní služby pro srovnání cen, aby získala nespravedlivou výhodu oproti menším evropským soupeřům, a v roce 2019 pokutou 1,49 miliardy EUR za zneužívání své dominance zastavit webové stránky pomocí jiných makléřů, než je její platforma AdSense.

Příjmy z reklamy společnosti Google 2024, včetně vyhledávacích služeb, Gmail, Google Play, Mapy Google, YouTube, Google Ad Manager, Addob a AdSense, činily 264,6 miliardy USD nebo 75,6% z celkových příjmů. Je to dominantní světová platforma digitálního inzerce.

Google neposkytuje údaje o příjmech pro své podnikání ADTech, která se týká reklamy na jiných webových stránkách a ne vyhledávací reklamy.

Ribera nebude nařídit Googlu, aby prodal část svého podnikání ADTech, navzdory návrhu jejího předchůdce, že společnost by mohla odprodat svůj DoubleClick pro vydavatelské nástroje a ADX AD Exchange, lidé uvedli a potvrdili příběh Reuters v loňském roce.

Řekli, že EU nemusí vůbec vydávat rozkaz, protože americký soudce stanovil datum září v září o potenciálních nápravných opatřeních pro dominanci Google v reklamních nástrojích používaných online vydavateli.