Generativní asistenti umělé inteligence, jako je Chatgpt Příjmy z reklamy, které zoufale potřebují, ve drtící ráně pro průmysl, který již bojuje o přežití.
„Další tři nebo čtyři roky budou pro vydavatele všude neuvěřitelně náročné. Nikdo není imunní vůči shromáždění bouří AI na obzoru,“ varoval Matt Karolian, viceprezident pro výzkum a vývoj v Boston Globe Media.
„Vydavatelé musí postavit své vlastní úkryty nebo riskovat, že jsou zameteni.“
Zatímco data zůstávají omezená, nedávná studie Pew Research Center ukazuje, že souhrny generované AI se nyní objevují pravidelně ve vyhledávání Google odrazují uživatele od kliknutí na zdrojové články.
Když jsou přítomny souhrny AI, uživatelé kliknou na navrhované odkazy napůl tak často ve srovnání s tradičními vyhledáváními.
To představuje ničivou ztrátu návštěvníků pro weby online médií, která závisí na provozu jak pro přeměny příjmů z reklamy, tak pro předplatné.
Podle profesora Northeastern University John Wihbey tyto trendy „zrychlí a brzy budeme mít zcela odlišný web“.
Dominance technologických gigantů, jako jsou Google a Meta, již snížila příjmy z reklamy na online médii a nutily vydavatele, aby se otočili směrem k placeným předplatným.
Wihbey však poznamenal, že předplatné také závisí na provozu a samotné placení předplatitelů nestačí k podpoře hlavních mediálních organizací.
Skupina Boston Globe začala vidět, jak se předplatitelé zaregistrují prostřednictvím Chatgptu a nabízejí nový dotykový bod s potenciálními čtenáři, řekl Karolian.
„Ty však zůstávají neuvěřitelně skromné ve srovnání s jinými platformami, včetně ještě menších vyhledávačů.“
Další nástroje poháněné AI, jako je zmatenost, generují ještě méně nových předplatných, dodal.
Aby přežily to, co mnozí považují za nevyhnutelný posun, mediální společnosti stále více přijímají geo (generativní optimalizace motoru): technika, která nahrazuje tradiční SEO (optimalizace vyhledávače).
To zahrnuje poskytnutí modelů AI s jasně označeným obsahem, dobrou strukturou, srozumitelným textem a silnou přítomností na sociálních sítích a fórech, jako je Reddit, která se plazí společnostmi AI.
Zásadní otázka však zůstává: „Měli byste dovolit prohledávání OpenAI, aby v podstatě proléhaly váš web a váš obsah?“ Zeptá se Thomas Peham, generální ředitel optimalizace Startup Otterlyai.
Mnoho vydavatelů zpravodajců, které byly spáleny agresivním sběrem dat od hlavních společností AI, se rozhodlo bránit tím, že blokují prohledávání AI v přístupu k jejich obsahu.
„Musíme jen zajistit, aby společnosti využívající náš obsah platily reálnou tržní hodnotu,“ argumentovala Danielle Coffeyovou, která vede obchodní organizaci Aliance zpravodajství/médií.
Na této frontě došlo k určitému pokroku. Mezi hlavními hráči se objevily licenční dohody, jako jsou New York Times a Amazon, Google a Associated Press a Mistral a Agence France-Presse.
Problém však zdaleka není vyřešen, protože probíhá několik hlavních legálních bitev, zejména pro Blockbuster žaloby New York Times proti OpenAI a Microsoft.
Vydavatelé čelí dilematu: Blokování prohledávačů AI chrání svůj obsah, ale snižuje expozici potenciálním novým čtenářům.
Tváří v tvář této výzvě „vůdci médií se stále více rozhodnou o opětovné otevření přístupu,“ poznamenal Peham.
Přesto ani s otevřeným přístupem není úspěch zaručen.
Podle údajů Otterlyai představují média pouze 29% citací nabízených společností Chatgpt, což končící firemní webové stránky 36%.
A zatímco vyhledávání Google má tradičně privilegované zdroje uznávané za spolehlivé, „to nevidíme s Chatgpt,“ poznamenal Peham.
Sázky přesahují obchodní modely.
Podle digitální zpravodajské zprávy Reuters Institute 2025 asi 15% lidí mladších 25 nyní používá generativní AI k získání svých zpráv.
Vzhledem k probíhajícím otázkám ohledně zdrojů AI a spolehlivosti tento trend riskuje matoucí čtenáře o původu a důvěryhodnosti informací, podobně jako před ním sociální média.
„V určitém okamžiku musí někdo dělat zprávy,“ řekl Karolian. „Bez původní žurnalistiky by žádná z těchto platforem AI neměla co shrnout.“
Možná s ohledem na to již společnost Google vyvíjí partnerství se zpravodajskými organizacemi, aby nakrmila své generativní funkce AI, což navrhuje potenciální cesty vpřed.
„Myslím, že platformy si uvědomí, jak moc potřebují tisk,“ předpovídal Wihbey, ačkoliv to, zda tato realizace přichází dostatečně brzy na záchranu bojových redakcí, zůstává otevřenou otázkou.
Publikováno – 4. srpna 2025 08:56
