LinkedIn prohlubuje videoreklam, využívá více vydavatelů a tvůrců, aby podnítili růst
LinkedIn rozšiřuje svůj video reklamní program a přidává nové vydavatele a pořady vedené tvůrci, aby čerpaly marketingové dolary.
Platforma vlastněná Microsoft pro profesionály v pondělí uvedla, že AT&T Business, IBM, SAP a ServiceNow sponzorují debutovou sezónu čtyř video programů v rámci rozšíření svého programu Brandlink.
Společnost LinkedIn, která byla zahájena v loňském roce jako vydavatelský program zaměřený na vydavatele, jej v květnu rebrandingoval tak, aby zahrnoval tvůrce. Umožňuje výběru vydavatelů a tvůrců před svým videoobsahem umístit reklamy před rostou a získat podíl na příjmech.
Od spuštění programu přidal LinkedIn více než 70 vydavatelů a tvůrců. Počet tvůrců na LinkedIn se od roku 2021 téměř zdvojnásobil, řekla společnost agentuře Reuters.
Platformy sociálních médií, jako je Tiktok a Instagram se spoléhají na krátké video a tvůrce pro zapojení, viralitu a zpeněžení. Výzkumná firma EMarketer uvedla, že spotřebitelé důvěřují ovlivňovatelům více než tradiční reklamy.
Na LinkedIn budou tvůrci a vydavatelé zveřejňovat krátká videa v kampaních trvajících čtyři až šest měsíců. Značky mohou provozovat asi 15sekundové předválcování a sponzory „pořady od LinkedIn“ s předválečnými a značkami v obsahu.
AT&T Business bude sponzorovat „stavitele malých podniků“, kde se představí tvůrce, jako jsou Candace Nelson a Marina Mogilko; IBM vrátí „Blueprint zakladatele“ s Guy Raz a Kara Goldin; SAP bude podporovat „AI v akci“ s Allie K Miller a Bernardem Marrem; A ServiceNow bude sponzorovat „The CEO Playbook“ se Stevenem Bartlettem a Dorie Clark.
„Inzerenti mají neuvěřitelně zájem o spojení s lidmi, kteří se rozhodují, zejména na trzích s obchodem-business,“ uvedl Matthew Derella, viceprezident pro marketingové řešení LinkedIn Marketing.
Společnost LinkedIn uvedla, že tržby Brandlink za tři měsíce do 30. června vzrostly téměř o 200% z předchozího čtvrtletí, zatímco výplaty vydavatelům a tvůrcům se meziročně více než ztrojnásobily.
BBC Studios, BNR, Ted, The Economist a Vox Media se připojily; Bloomberg, Wall Street Journal, Reuters a Business Insider byli již součástí programu.
Účast zůstává pouze pozvání. LinkedIn nezveřejnil podíl příjmů.
LinkedIn uvedl, že výdaje na reklamu se rozrostly napříč průmyslovými odvětvími. Softwarové společnosti zaměřené na předplatné vedou s 20% nárůstem, zatímco zdravotnické a odborné služby vzrostly o 14% od června 2024 do května 2025.
USA, Velká Británie a Německo zůstávají největšími přispěvateli k globálním příjmu z reklamy společnosti LinkedIn ve čtvrtém čtvrtletí, zatímco Brazílie, Indie a USA jsou nejrychleji rostoucí trhy.
Video je jedním z nejrychleji rostoucích formátů LinkedIn. Video nahrávání vzrostlo do července o více než 20%, zatímco názory zaznamenaly od února meziroční růst o 36%.
„Vždycky přemýšlíme o tom, jak můžeme našim členům, tvůrcům a našim inzerentům přinést větší hodnotu. Video to určitě bude kritickou součástí,“ řekla Derella.
Publikováno – 26. srpna 2025 09:49 IS
