Velké technologické platformy, včetně TikTok a Netflix, se všechny snaží přidat do svého obsahu video podcasty, rychle rostoucí formát, který přitahuje mladé publikum oceňované inzerenty a kde dominuje YouTube.
Roman Wasenmüller, šéf podcastů ve Spotify, řekl, že vývoj „znamená novou kapitolu podcastingu“, když v polovině října oznámil partnerství s Netflixem.
YouTube vlastněný Googlem je nyní přední destinací pro podcasty ve Spojených státech s 33procentním podílem na trhu podle Edison Research a více než miliardou spotřebitelů po celém světě.
YouTube dokonce nabízí producentům audio show možnost generovat video pomocí umělé inteligence, aby lépe ilustrovala jejich show na platformě.
Spotify se nyní přesouvá a do konce září zhlédlo 390 milionů uživatelů švédské streamovací služby alespoň jednu videoverzi podcastu.
„Podcasting je správně vnímán jako médium, jehož využití roste podstatně rychleji než mnoho starších médií, a to je atraktivní pro investory,“ řekl Martin Spinelli, profesor podcastingu na University of Sussex.
Vzestup podcastu je zvláště výrazný mezi mladými lidmi, poznamenal Yoram Wurmser, analytik společnosti Emarketer.
„Gen Z jsou nároční posluchači a diváci podcastů, takže je dobré se s nimi spojit,“ řekl Wurmser.
Podcastové turné Donalda Trumpa během jeho americké prezidentské kampaně pomohlo zvýšit jeho popularitu mezi mladými dospělými.
Výraznou pozornost podcasterům věnoval také demokrat Zohran Mamdani, nedávno zvolený starosta New Yorku.
Netflix, opozdilec v tomto prostoru, již oznámil vydání tuctu programů licencovaných od Spotify na začátku roku 2026.
Ale podle Business Insider má Netflix za cíl rychle nabídnout více než 50 a nakonec až 200 celkem, které budou zahrnovat nové produkce vyrobené pro Netflix.
TikTok v pondělí oznámil spolupráci s americkým rádiovým gigantem iHeartMedia, jejímž cílem je spustit až 25 programů hostovaných influencery.
„Kombinujeme naše rozsáhlé sítě, abychom dodávali relevantní obsah v masivním měřítku,“ řekl Rich Bressler, dvojka iHeartMedia. „Je to výhra pro tvůrce, fanoušky i značky.“
TikTok nebude vysílat celé epizody, ale úryvky, podobné těm, které již zpřístupňují nejúspěšnější podcasty, přičemž některé pokaždé získají několik milionů zhlédnutí.
Sociální síť vlastněná Číňany neprodukuje vlastní videa, stejně jako YouTube, ale Martin Spinelli očekává, že streamovací služby „rozšíří obsah, který již zpeněžili“ pomocí podcastů.
Ještě před zahájením své ofenzivy Netflix již vyrobil zvukové doplňky pro několik svých hitových sérií, od „The Crown“ po „Heartstopper“.
Disney do tohoto výklenku také značně investoval a začátkem září oznámil příchod podcastů odštěpených od seriálů jako „Jen vraždy v budově“ a „Tajné životy mormonských manželek“.
U stávajících podcastů by měl přístup k novému publiku pomocí videa zvýšit příjmy, řekl Wurmser z Emarketer, ať už prostřednictvím reklamy, předplatného nebo zboží.
Spinelli to považuje za vítězství nezávislých podcastů, které „budou moci rozšířit své publikum“.
„Je mnohem snazší najít“ podcast založený na jeho obsahu „na YouTube než na Apple Podcasts,“ řekl Spinelli, který sám moderuje program „For Your Ears Only“, „a myslím, že to bude stejné pro Netflix a TikTok.“
Publikováno – 14. listopadu 2025 09:30 IST
