Držet krok s Kardashiankami? Jak blahobyt rodiny vetkal luxus do identity a prodal ho společnosti jako sebehodnotu

The Kardashianky jsou zpět s novou sezónou své reality série The Kardashians na Disney+.

Jako výzkumník spotřebitele psychologiePsal jsem o spotřebitelské neurovědě a o tom, jak značky a média utvářejí chování a vnímání sebe sama. Sledování Kardashians tímto objektivem odhaluje víc než jen zábavu. Odhaluje jak luxus a aspirace jsou vetkány do identity a prodány nám zpět jako sebehodnota.

První epizoda je materialistická hostina. Jsou zde detailní záběry Dior a Chanel kabelky a opasky, diamantové šperky a domovní znamení s nápisem: „Potřebuji peníze pro Birkin.“ Kardashianky jezdí v luxusních autech, uvnitř nosí designové sluneční brýle a povídají si o svých outfitech ze Saint Laurent.

otevřít obrázek v galerii

Dokonce i kamera zůstává na třpytivých výlohách Rodeo Drive v Beverly Hillsdomov pro některé z nejexkluzivnějších značkových obchodů na světě, i když ve skutečnosti nikdo nenakupuje. Pokud jste to neviděli, pravděpodobně vás to napadlo. Zdá se, že ve vesmíru Kardashian nevysloveným heslem je: „Mít znamená být.

V jejich světě jsou materiální statky vetkány do identity a prezentovány jako něco, po čem touží. Ale je to opravdu všechno tak okouzlující?

Nadměrná spotřeba může snížit naši pohodu. Zejména mladí lidé se často obracejí k nadměrné spotřebě, aby zapadli, zvýšili sebevědomí nebo získali prestiž. Teenageři, kteří zbožňují ostatní pro jejich bohatství nebo majetek, budou pravděpodobně později v životě bojovat se svým pocitem identity.

Výzkumy ukazují, že děti a dospívající, kteří kladou velký důraz na hmotné statky, často bojují o vytvoření jasného smyslu pro identitu. Bez toho, aby se naučili, kdo jsou nad rámec toho, co vlastní, může být pro ně těžší vybudovat si trvalou sebehodnotu a životní spokojenost.

Spíše než aby nám pomáhal definovat, kdo jsme, nám může stát v cestě majetek. Mohou zatemnit nebo zkreslit náš pocit sebe sama, což nás vede ke zrovnoprávnění hodnoty s viditelností. Kromě toho je materialismus spojen s depresí, pravděpodobně proto, že lidé často nedosáhnou identity a štěstí, o kterých doufají, že jim konzumace přinese.

Kardashian-Jennerové mají obrovskou sledovanost. Sestry Kylie, Kim a Khloé mají každá více než 300 milionů sledujících na Instagramu, což je jasný znak jejich vlivu.

Když někoho obdivujeme, přirozeně se s ním srovnáváme, což je proces známý jako sociální srovnávání. Pomáhá nám posoudit, kde jsme, zda jsme na tom lépe nebo hůř než ostatní. V tomto kontextu se vlastnictví stejné tašky, auta nebo oblečení stává způsobem, jak měřit hodnotu, protože majetek často symbolizuje status a díky němu se kupující cítí blíže k celebritě, jako by nakupoval do jejich světa.

otevřít obrázek v galerii

Je známo, že sociální srovnávání pohání materialismus. Může nám to začít připadat jako soutěž o „dohnání“ těch, k nimž vzhlížíme skrze nápadnou spotřebu.

Když nedokážeme držet krok s Kardashiankami, můžeme se cítit nedostatečně, i když hluboko uvnitř víme, že jsme nikdy nebyli ve stejné rase. Značka Kardashian chytře zúročuje právě tento nápad.

Původní název seriálu, Držet krok s Kardashiansslovní hříčky na lidský instinkt porovnávat a soutěžit. Tato dynamika podporuje nejen popularitu pořadu, ale také jeho krásu, móda a lifestylová impéria, která zvou fanoušky ke koupi značky doslova i symbolicky.

Možná si myslíte, že řešením je jednoduše vybrat si lepší vzory, ale není to tak jednoduché. Lidé se často srovnávají s ostatními, aniž by si to uvědomovali, a při zpracování informací o jiných lidech se automaticky spoléhají na sociální srovnání. Tato tendence nekončí u televize.

Platformy sociálních médií zintenzivňují stejnou dynamiku a dávají nám nekonečné možnosti poměřit svou hodnotu s vybranými snímky ze života jiných lidí. Výzkum z roku 2024 ukazuje, že intenzivní vystavení idealizovanému obsahu sociálních médií je spojeno se zvýšeným materialismem, nižší životní spokojeností a větším stresem.

Jiná studie zjistila, že zapojení do influencerského obsahu s luxusním zbožím může vyvolat vzestupné sociální srovnávání – tendenci porovnávat se s lidmi, které považujeme za lepší – což vede k pocitům závisti a silnějšímu nutkání kupovat podobné produkty, abychom tuto propast překonali.

Uživatelé sociálních sítí jsou neustále vystaveni životnímu stylu, který se zdá být bez námahy dokonalý, od „unboxingů“ influencerů, kde se lidé natáčejí při otevírání luxusních nákupů, až po filtrovaná videa „den v životě“. Když procházíme kanály plné luxusu, krásy a úspěchu, můžeme se stát více materialistickými, aniž bychom se k tomu kdy vědomě rozhodovali.

Vidět extrémní bohatství lidí, jako jsou Kardashianky, obklopené luxusem, může vyvolat pocity závisti a relativního nedostatku, což vede k nespokojenosti s našimi vlastními životy. Tato nespokojenost pak může vyvolat nutkavé nakupování, když se snažíme uklidnit tyto nepříjemné emoce a sami promítat bohatství.

Není překvapením, že nutkavé nakupování je úzce spjato s materialismem. Pokud si ceníte majetku a cítíte závist vůči ostatním, je mnohem pravděpodobnější, že nakupujete impulzivně ve snaze dohnat je.

Sledování okouzlujícího životního stylu, kde se zdá, že lidé mají všechno, může být zábavným únikem, ale také stírá hranici mezi aspirací a nejistotou. Pořady jako The Kardashians nabízejí fantazii dokonalosti, které se jen málokdo vyrovná, přesto nás vyzývají, abychom se s ní poměřili.

Nakonec se kvůli honbě za luxusem můžeme cítit prázdnější, ne bohatší. Koneckonců, když se staneme bytím, stojí za to se ptát, co zbylo z já, jakmile se nakupování zastaví.