Když Baylor University minulý týden žalovala Bostonskou univerzitu nad podobným logem, učinila národní titulky, protože obě instituce se potýkaly s tím, jak mohou být zobrazeny jejich sdílené iniciály.
Baylor, který se nachází v Texasu, ve svém soudním řízení tvrdil, že Boston U, téměř 2 000 mil daleko v Massachusetts, porušil dohodu o použití svého vzájemného loga BU z roku 1988. Baylor tvrdil, že Bostonské používání loga propojeného BU „pravděpodobně způsobí zmatek, způsobí chybu nebo podvádí spotřebitele a potenciální spotřebitele“. Obě loga, zatímco v různých barvách, jsou vizuálně podobná a mnoho z jejich produktů se prodává na stejných webových stránkách, poznamenal žaloba.
Právní přetahování válečných nad tím, kdo získá logo BU, je však jen jednou z mnoha nedávných bitv značky napříč vysokoškolským vzděláním, přičemž univerzity se navzájem žalovaly a populární zábavní společnosti a podnikly kroky proti podvodníkům, kteří používali své ochranné známky z nebezpečných důvodů. Univerzity také upozornily střední školy a malé místní podniky.
Baylor vs. Boston
Baylorův soud Poznamenává, že Boston začal používat logo propojení BU v roce 2018, asi 30 let poté, co souhlasil s tím. Univerzita v Texasu v roce 2021 v roce 2021 stiskla Boston, ale tvrdí, že nejenže ostatní nehodily napadené logo, ale také rozšířila své využití na více zboží.
Josh Gerben, právník ochranné známky v Gerben IP, věří, že Baylor má silný případ, ačkoli poznamenal, že Boston ještě musí podat svou právní odpověď na stížnost, která vrhla světlo na její odůvodnění pro používání loga. Existují také dobré důvody pro podání případu, tvrdil, konkrétně zabránění zředění ochranné známky a ztráty hodnoty. V zásadě, pokud Boston může logo použít bez zpětného zasažení, jiní s větší pravděpodobností udělají totéž.
„Nejde jen o tento případ – jde o tuto myšlenku, že musíte své ochranné známky zachovat, abyste si udrželi zónu ochrany kolem vaší značky a byli schopni ji vynutit v jiných situacích,“ řekl Gerben.
Univerzity často vydělávají významné peníze licencování jejich jména a loga pro značkové zboží, dodal, které chtějí chránit.
Ale Někteří pozorovatelé se ptali Proč je bitva značky dokonce nezbytná, s kritiky skeptičtí vůči jakémukoli potenciálnímu zmatku mezi oběma univerzitami vzhledem k jejich vzdálenosti a různým národním profilům.
Přesto Baylor tlačí vpřed s žalobou.
„Univerzita má odpovědnost a právo bránit své federálně registrované ochranné známky,“ napsal mluvčí Baylor Lori Fogelman v e -mailovém prohlášení Uvnitř vyšší ed.
Úředníci z Bostonské univerzity odmítli komentovat.
Bitvy značky vysoké školy
Baylor se připojí k několika univerzitám, které žalovaly další instituce kvůli obavám o ochranné známky.
Carol Keese, viceprezidentka pro komunikaci a hlavní marketingový ředitelka na University of Oregon, porovnávala takové soudní spory s společnostmi Fortune 500 a dalšími chránícími své značky. Tvrdila, že univerzitní značky představují jejich myšlenkové vedení, výzkumné portfolia a atletické programy a nabízejí jednotlivci způsob, jak se spojit s sdílenou vášní pro instituci.
„Neexistuje větší míra afinity než míra, do jaké míry, do jaké jsou vaši absolventi nebo vaši fanoušci nebo vaši aspirující studenti a rodiny, kteří chtějí dát jméno vaší instituce na jejich těla jako forma značkového zboží. To je obrovská míra afinity, loajality, emocionálního spojení,“ řekl Keese.
A nejsou to jen hlavní národní univerzity bojující o to, kdo se dostane k logu.
Loni, Drake University žalovala Nedaleko Komunitní vysoké školy Des Moines Area Over The College’s Rebrand, který do nového loga DMACC začlenil velké písmeno „D“. Drake obvinil komunitní vysokou školu z porušení ochranné známky a nespravedlivé konkurence, mimo jiné nároky. Právníci DMACC vystřelili zpět s pomluvným žalobou proti Drakeovi, že federální soudce propuštěno začátkem tohoto roku.
Soudce prozatím zablokoval DMACC v používání loga, ale právní boj pokračuje.
Další případy zahrnovaly podobné jména.
V roce 2023 University of Rochester v New Yorku žaloval Rochesterskou univerzitu v Michiganu pro porušení ochranné známky. Univerzita v New Yorku tvrdila, že Michiganská instituce poškodila značku UR, zmást potenciální studenty a proplatila svou pověst.
Michiganská instituce rebranded jako Rochester Christian University Méně než o rok později oznámil, že dosáhl urovnání mimo soud. Případ byl dobrovolně propuštěn.
Vysoké školy vs. korporace
Mnoho bitev ochranných známek vysokoškolského vzdělávání je s externími subjekty.
Například začátkem tohoto měsíce Sportswear Columbia podal žalobu Proti Columbia University, s oděvní společností obviňující instituci Ivy League z porušení smlouvy 2023 mezi oběma subjekty, porušením ochranné známky a nespravedlivou konkurencí. Tento soud probíhá.
Pepperdine University žaloval Netflix a Warner Bros. V únoru obviňují zábavní společnosti z porušení ochranné známky. Pepperdine tvrdil, že společnosti zneužívaly název ochranné známky svého atletického týmu (Waves), jeho barvy a další pro sérii s názvem Běžící bod O fiktivním basketbalovém týmu se stejným přezdívkou a dalšími podobnostmi. Ta legální bitva probíhá.
Univerzitní právní týmy také odešly po podvodnících za falešnými vysokoškolskými weby. Nedávné vyšetřování Uvnitř vyšší ed Odhalili síť téměř 40 falešných institucíněkteré se jmény podobnými skutečným univerzitami. Několik univerzit v těchto případech podniklo kroky a podávalo spory domén se Světovou organizací duševního vlastnictví ve snaze zabavit vlastnictví podvodných míst a vzít je mimo linii.
Ostatní obavy související s značkou se nezvedly na úroveň soudních sporů, ale vyvolaly silný tlak, například kdy Duke University vystřelila HBO Pro scénu v sérii hitů Bílý lotos ve kterém postava (hrdý vévoda kamenec) uvažovala o sebevraždě, zatímco nosila univerzitní tričko. Duke řekl mediálním prostředkům, že nikdy neschválil použití své ochranné známky.
Vůle
Někdy univerzity dokážou chránit svou ochrannou známku, ale za cenu jejich pověsti.
V loňském roce University of Cincinnati poslala střední školu Cheatham v Tennessee a dopis s zastavením Pro použití Mascota Bearcat UC, podobné logo a další značení.
Úředníci na střední škole, který po celá desetiletí využíval napadené logo a jméno, uvedli, že se pokusili zasáhnout kompromis přijetím nových snímků, ale udržovat moniker Bearcats (který se používá na více školách K – 12 po celé zemi). Ale Cincinnati tuto žádost údajně popřel.
Kritici obvinili Cincinnati z bytí příliš citlivé a zbytečně spornéargumentovat, že nikdo nebude zaměňovat střední školu v Tennessee s univerzitou v Ohiu. Nakonec Cheatham Middle School rebranded jako mušketýřiPřijetí stejného jména a podobného loga jako logo, které používá Xavierova univerzita, Cincinnatiho atletický soupeř.
Mluvčí Cincinnati M. B. Reilly obhájil tento krok v e -mailu na Uvnitř vyšší edPsaní, že střední škola „přiměřila identitu UC různými způsoby“ mimo jméno a obvinila úředníky CMS z zveřejňování „nepřesných informací“, protože se snažila problém vyřešit.
„Celkově si vážíme zájmu o používání kultovních ochranných známek UC, které jsou uznávány jak na národní i globách, ale žádáme, aby subjekty hledaly povolení k tomu,“ napsal Reilly.
V roce 2012 poslala University of Alabama dopis o zastavení a upuštění do dopisu Mary’s Cakes & Pastries, místní pekárně, která prodávala cookies s Houndstooth-vzorovou polevou nebo s fotbalem a slony nebo velkým „A.“ Pekárna také vyrobila koláče speciálního řádu zdobené Témami Crimson Tide.
Právní opatření vyvolalo pobouření a výsměch s jedním místním vyprávění Zprávy Tuscaloosa Že univerzita „chovala jako chamtivá shrew, která v bitvě značky obhajovala skript„ A “. Alabama brzy ustoupil uprostřed vůle a univerzitní úředník nazval pekárnu, aby se omluvil.
Ačkoli se zdálo, že univerzity v těchto případech jsou na pevném právním základě, Keese naznačuje, že existuje prostor pro kompromis a že instituce by měly své značky řídit způsoby, které umožňují flexibilitu.
„Myslím, že musíte zaujmout naměřený strategický přístup, který chápe, kde je vaše značka nejvíce ohrožena, kde se musíte naklonit, abyste ji chránili a růst, a kde můžete vést rozhovor s organizací, nebo udělat úmyslnou výjimku pro místní pekárnu,“ řekl Keese. „To je druh řízení vztahů, který je také součástí vaší značky.“
