40denní cílový bojkot začíná 1. den půjčeného dne, protože spotřebitelé reagují na posun společnosti od politiky DEI

Target čelí 40dennímu bojkotu spotřebitele od středu ve středu přes posun společnosti od politiky rozmanitosti, spravedlnosti a inkluze (DEI).

„Žádáme lidi, aby se odproduli od cíle, protože se obrátili zády k naší komunitě,“ řekl v rozhovoru s CNN reverend Jamal Bryant, prominentní pastor Megachurch v Atlantě, který zahájil bojkot.

Bojkot, který začíná na začátku postní doby, přichází více než měsíc poté, co Target provedl změny svých programů DEI a v obtížném období pro společnost, protože čelí nápor tarifů uprostřed náročné ekonomiky.

Dne 24. ledna, dny do předsednictví Donalda Trumpa, Target oznámil, že eliminuje najímání cílů pro menšinové zaměstnance, ukončila výkonnou výboru zaměřenou na rasovou spravedlnost a provádí další změny v jejích iniciativách rozmanitosti. Target uvedl, že má novou strategii nazvanou „patřící na bullseye“, kterou poprvé představila minulý rok, a společnost zůstala odhodlána „vytvořit pocit sounáležitosti pro náš tým, hosty a komunity“. Target také zdůraznil potřebu „zůstat v kroku s vyvíjejícím se vnější krajinou“.

Target je jednou z desítek společností Fortune 500, které se na DEI ustoupily v reakci na rozhodnutí o konzervativním soudu, tlak aktivistů a pravicových právních skupin a v poslední době hrozby Trumpovy správy prozkoumat to, co charakterizuje jako „nelegální DEI“, včetně potenciálních trestních případů vůči společnostem. Společnosti jsou chyceny mezi snahou o zvýšení rozmanitosti a vyhýbání se konzervativnímu právnímu zákroku.

Žádná společnost však nestávala jako divoký ráz od příznivců DEI jako cíl. Zákazníci online protestovali proti rozhodnutí a Anne a Lucy Dayton, dcery jednoho ze spoluzakladatelů Target, nazvali akce společnosti „zradou“.

Target je pod větším tlakem než společnosti jako Walmart, John Deere nebo Tractor Supply, protože Target šel dále ve svém úsilí DEI a má progresivnější základnu zákazníků než ti konkurenti.

Target byl předním obhájcem programů DEI v obchodním světě v letech poté, co byl George Floyd zavražděn policií v domovském městě společnosti v Minneapolis v roce 2020. Target také strávil roky budováním veřejné pověsti progresivního zaměstnavatele v otázkách LGBTQ.

„Černí lidé utratí více než 12 milionů dolarů denně, a tak bychom očekávali určitou loajalitu, slušnost a nějakou kamarádství,“ řekl Bryant.

Melissa Butler, generální ředitelka Lip Bar, jedna z největších černočených make-upů, které byly přepravovány v Target, uvedla na Tiktoku, že byla zklamána z Target’s Dei Pullback. Ale obává se, že bojkot může ublížit černošským podnikům.

„Nechceme, aby tyto menšinové podniky trpěly nebo aby byly ovlivněny negativně,“ řekla.

Target odmítl komentovat CNN o bojkotu. Mluvčí Target uvedl, že se společnost stále zavázala k inkluzivitě a nabízí širokou škálu produktů a služeb, včetně položek, které jsou ve vlastnictví černošských a menšinových prodejců.

Existují však již známky toho, že rámec z tahu Target ovlivňuje společnost.

Návštěvy zákazníků v Target, Walmart a Costco se za poslední čtyři týdny zpomalily, ale podle placer.ai., Která používá data, která používá data umístění telefonu ke sledování návštěv. Zpomalení lze také připsat počasí, ekonomickým podmínkám a jiným proměnným, varoval Placer.ai.

Data „ukazují jasný pokles provozu na konci ledna do poloviny února po kroku společnosti zpět od DEI,“ uvedl minulý týden Joseph Feldman, analytik Telsey Advisory Group.

Bojkot také přichází, když cíl čelí tlaku z tarifů a stažení spotřebitele. Target v úterý uvedl, že jeho tržby v únoru poklesly a očekává, že tržby letos vzrostou kolem 1%.

Cílový generální ředitel Brian Cornell v rozhovoru s CNBC v úterý uvedl, že Trump’s Tarify v Mexiku mohou společnost přimět, aby zvýšila ceny ovoce a zeleninu, jakmile tento týden. Target také uvedl, že „nejistota tarifů“ ovlivní tento zisk v tomto čtvrtletí.

Cornell řekl, že Target se silně spoléhá na mexické produkce dovozů během zimy. „To jsou kategorie, kde se pokusíme chránit ceny, ale spotřebitel pravděpodobně uvidí zvýšení cen v příštích několika dnech,“ řekl.

(-CNN-WIRE & 2024 Cable News Network, Inc., společnost Time Warner. Všechna práva vyhrazena.)