Tak se zrodila kampaň „Chci svou MTV“. Nyní jsme museli určit, které hvězdy byly rokenrolovými ekvivalenty Mickey Mantle a Wilt the Stilt. Lois na to okamžitě odpověděla. „Musíš dostat Mick Jagger. Je to největší hvězda na světě.“
Jistě, Georgi, žádný problém.
Naučili jsme se nějaké lekce o velkých hvězdách a MTV. Brzy jsme se snažili získat povolení i k použití fotografií nahrávajících umělců. Můj partner John Sykes a já jsme si uvědomili, že se ptáme nesprávných lidí. Pro nahrávací společnosti jsme mohli být středoškolským fanklubem, který požadoval bezplatné obrázky. Orientovali se na rozhlas a tisk, ne na televizi. Horší to bylo, když jsme se snažili projít přes právníky. Řekli ne jako politiku. Zdálo se, že to odporuje logice, ale zjistili jsme, že s lidmi, se kterými se nejsnáze jedná, jsou ti nejobtížnější, k nimž se lze dostat: samotní umělci.
Vydali jsme se jako lovci odměn do pytlů svých cílů. Sykesovou misí byl Pete Townshend. Les Garland, náš veselý nový nadživotní šéf programování, šel za Mickem Jaggerem, se kterým se už dříve setkal. kreslil jsem David Bowie. Tohle byla naše rána Zdrávas Maria.
Sykes čekal hodiny před londýnskou kanceláří Townshendova manažera. Když se objevil Townshend, Sykes přešel do svého chlapeckého charismatického módu. „Ahoj, Pete, já jsem John Sykes! Jsem na MTV, je to nový kanál, který přehrává hudební videa. Udělal bys pro nás promo, jako když navštěvuješ rozhlasové stanice?“
Townshend pravděpodobně předpokládal, že to zařídil jeho manažer. Zeptal se Sykese, kdy to chtěl udělat. „A co právě teď?“ Pon si pronajal garáž přes ulici a nechal si nastavit kameru. Sykes vedl Townshenda. Trvalo to jen pár minut.
Garland vzal Pona a video štáb do Paříže, aby sledoval Rolling Stone. Když se konečně objevil, Garland byl na něm s plným shonem ostříleného rozhlasového veterána. Jagger si na něj vzpomněl. „Vše, co musíte říct, je ‚Chci svou MTV‘,“ řekl Garland.
„Chceš, abych udělal reklamu?“ řekl Jagger.
„Je to opravdu spíše podpora, podpora nového fenoménu zvaného hudební videa.“
„Jo, to je reklama.“ The Rolling Stones nedělejte reklamy.“
„Micku, nemáme žádné peníze. Ale pokud jde o peníze, dám ti dolar.“ Garland položil na stůl dolar. Mohlo to dopadnout jakkoli, ale Jagger se zasmál.
